直接跟农夫买 友善农民友善土地
本文网址：http://www.seinsights.asia/story/1740/5/1913
生命力新闻╱记者陈薏云、陈奕伶、詹亭华（2014年3月11日）
“人，来到这个世界上真的就只为了上班赚钱吗？”一个念头的转换，署名买买氏的金欣
仪决定弃业旅行。扛着一台小折跟简单行李，前往各个农地体验，了解农民的有机梦，以
自身行销专业交换农民的生态知识，并创立“直接跟农夫买”facebook粉丝专页，而今年
也将成立社会企业，将接触过的产品进一步推广，让有机友善更落实。
重新思考人生意义　撒手闯进农田
本名金欣仪的买买氏，原本在法商的广告公司担任资深文案，也曾获得许多奖项。某天在
搭乘捷运的时候，猛然计算了自己一生的工作时数，发现人生有百分之七十的时间都在工
作，“我们不一定要照着大家既有的公式去走。”买买氏说。之后的一次旅行，买买氏认
识了“幸福农庄”的陈惠雯老师，并去上了一堂“农村体验课”，除了下田体验外，更解
释了为何要种植有机以及有机带来的好处。因此也让买买氏萌生了有善环境的念头。
在某次上班时，主管带了一盒土凤梨酥，以台湾图腾作为设计主轴的礼盒，盒里的文案内
容写着：“面对美丽的凤梨田及殷实老农，我们暗自期许，一定要让世人重新认识二号仔
之美，驱除香精，恢复凤梨。”简单的几句话让买买氏发现，文案不应该只是替大企业赚
更多钱的包装，而是可以为环境、本土农业付出，因此在二OO八年离开职场。开始前往各
个农地作心得交流，并替他们撰写文案，行销农产。
我教你行销　你教我生态
“农友会种田，但不会用网络；我会用网络，但我不会种田，所以彼此之间形成一种交换
的关系。”买买氏说。例如麻豆的有机野莲农阿铭，他教导了买买氏种植野莲的方法，还
有如何让生态维持平衡，而买买氏则是替他撰写文案“她不嗑药，她叫野莲”之后接触的
一个个农友，都让买买氏有不同的收获，也让她深深了解台湾农民的努力及美好，因此在
二O一O年创立了“直接跟农夫买”facebook粉丝专页，起初只是想跟朋友分享农产品，但
在网友的极力推广下，粉丝人数已达八万人次，成为一个公益的自产自销平台。
原本只有买买氏一人经营的粉丝专页，透过与农友互动的一封封邮件，将他们的产品写成
文案，以及提供他们建立自我品牌的意见。但后来发现工作量无法负荷，就开始募集志工
。成立到目前为止已有固定七、八位的志工，分别负责不同工作例如设计网站、包装、行
销等。另外，粉丝专页里的农友资料，大多是农友自行报名的，介绍自己的农产品后，附
上自己的联络方式，让想购买的人可以直接联系，减少经手中盘商的成本。
推广转型农业 一同协助支撑梦想
除了推广有机农的产品外，也有许多是正在从用药到有机的转型中农友，“转型的过程是
最没有人要支持的，因为市场就分两种，有机与农药。”买买氏说。由于转型农业要从减
量用药开始，所以种植出来的产品无法以有机的价格销售，又必须付出高成本，所以透过
粉丝专页，让转型农民分享他们的辛苦及成果，让更多人支持他们那棵爱护土地的心。
现在有许多转型期的青年农夫，他们必须说服长辈停用化肥跟除草剂。透过“直接跟农夫
买”网站支持他们，才能慢慢朝向有机发展。例如种植海梨柑的年轻农友圣鸿，由于海梨
柑的中盘商收购价格很低，所以农夫为了维持生计，就会采用农药喷洒的方式，但在圣鸿
大学毕业后回到新竹芎林的老家，发现外公的耕种笔记，决定遵循外公慢慢减少用药、不
用除草剂的方式种植，初期的产量、品质都相对下降，甚至二O一三年因为转型的不稳定
及气候影响，产出的海梨柑也不甚理想，但是圣鸿在粉丝专页写道，他的园子已经连续三
年的农药残留检验皆为“未验出”，也已经连续三年没有喷过一滴除草剂，今年更开始尝
试使用无毒药剂防治，虽然最后失败，但依然得到许多的收获。透过慢慢的减量，以及“
直接跟农夫买”的宣传，让圣鸿免于被得到许多人的支持，更能支撑他的落实有机的理想
。
创立社会企业　扩大友善环境理念
除了提供宣传管道，其中的志工有擅长料理的，便会在粉丝专页分享一些自创食谱，其中
使用的材料也是他们所推广过的产品。另外，“直接跟农夫买”也会举办相关的课程“好
东西怎么卖”教导农友如何行销自己的产品。
另外，“直接跟农夫买”预计在二O一四年成立社会企业，由于之前的粉丝专页是一个纯
公益的社群平台，所以许多的刊登都是一次性的，没有办法提供长久且固定的展示。所以
目前策划以一个固定的网络交易平台，让购买的方式变得更加统一，而针对的客群会是没
有时间料理或是上班族群，加上平台内较多果农，所以会以水果为主要商品。希望透过此
社会企业。
全文转载自《生命力新闻》
《生命力新闻》创刊于1997年，是辅仁大学新闻传播学系的教学实验媒体，致力于报导社
会创新故事，也就是用新观念、新策略、新组织、新科技来解决社会问题的实践范例。新
闻网站：http://www.vita.tw。粉丝专页：http://goo.gl/st2wwn。
==============================================================================
【延伸阅读】
‧直接跟农夫买粉丝专页
https://www.facebook.com/BuyDirectlyFromFarmers
‧食物里程 厚生市集
https://www.farm-direct.com.tw/
‧买菜革命就是直接跟农夫买
http://mag.udn.com/mag/life/storypage.jsp?f_ART_ID=383837
【你可能也喜欢哪几篇文章】
‧罗文嘉：找回单纯的幸福 种米得奖勤耕书田（上）
http://www.seinsights.asia/news/131/1453
‧我见我思－黑心与良食
http://www.seinsights.asia/news/131/1227
‧每人只要5000元，就能打造食安满分的有机商店
http://www.seinsights.asia/news/131/1881
‧从消费者端，切入社企发展
http://www.seinsights.asia/story/1305/795/1825