让城市更聪明的妙点子：IBM的广告牌巧思
本文网址：http://www.seinsights.asia/news/131/1398
编译：林慧欣
近来各界提出了“永续发展”的概念，倡导人类在满足现阶段的需求时，也要顾及下一代
的权益。自2000年起，各国政府相继祭出税赋诱因及碳排放额度等手段，鼓励企业从事对
环境更为友善的改革。而“永续发展”这概念本身则逐渐蔚为风尚，成为最广为认可的品
牌诉求，以至于现在已经很难找到与此概念无关的产品了，甚至连路边的广告牌都可以参
上一脚。
想像你每天都会路过的广告牌不只是广告牌，万一下雨了它可以变身成雨遮，哪天你走累
了它又变身成长凳……？事实上，这个构想在IBM推出的活动“Smart Ideas for
Smarter Cities”获得青睐， 接着IBM与奥美广告公司 合作推出新型的广告牌，可身兼
长凳、雨遮及楼梯斜坡等多功能，实现那看似风马牛不相干的想像。这个创意商品在
Cannes Lions Festival的发明展中获得大奖，并且装置在伦敦与巴黎街头。
IBM的执行创意总监Susan Westre表示：“我们（推出这个活动）是希望发掘一个可以普
及全民的好点子，所以户外空间变成一种媒介。”IBM希望这个构想可以刺激出更多的创
意，让其它人也开始思考如何改善这个城市，即使只有一点点也值得鼓励。
像IBM这样的公司对永续发展概念下了许多投资，因为其中有利可图。例如透过节能措施
同时也能降低成本，或是与环保组织合作也能开发新市场。因此，对于“永续发展”的发
明利用正朝着维持市占率、开发长期市场的方向前进，甚至是─路边迎面而来的广告牌。
资料来源
Justmeans: Smart Ideas for Smarter Cities: IBM Leads the Way
http://ppt.cc/4W51
延伸阅读
‧IBM-为智慧城市发挥醒目创意
http://www.youtube.com/watch?v=O9T9SqdFn00
‧宣传行销更便民！IBM 和奥美广告让街头看板变长凳
http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?type=0&serial=844
‧街头的便利设施 IBM智慧互动广告
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