华硕启动英雄策略
经济日报
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华硕启动“英雄策略”，最近集团重整各产品线，改采聚焦策略，希望集中火力，让推出
的每一项产品都是能热卖的英雄产品。传出华硕将暂停研发下一代ZenWatch智慧手表，今
年即将推出的第四代ZenFone4手机，机种款式也将砍半。
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随市场竞争加剧，华硕内部最近积极检讨新产品线策略，砍掉不赚钱及经济规模不足的产
品。其中ZenWatch智慧手表首当其冲，华硕传暂停研发下一代ZenWatch，只留下去年底刚
上市的ZenWatch 3继续销售。
华硕执行长沈振来说，华硕新的聚焦策略除了产品线，希望推出的每一款产品都是能热卖
的“英雄产品”，达到产品最佳化目标；就连销售市场也要聚焦，以手机为例，华硕将锁
定约20个规模够大、潜力够足的主要“英雄市场”，以集中行销资源。
华硕是在2014年底推出第一代ZenWatch，搭载Google的Android Wear作业系统，以迎战当
时正准备推出的苹果Apple Watch。不过这几年智慧穿戴市场雷声大、雨点小，发展不如
预期；加上华硕目前平均每月仅售出5,000至6,000支ZenWatch，离苹果今年第1季卖出350
万支Apple Watch有很大一段差距，考量经济规模不足及市场前景不明朗，华硕决定先退
场休息，把相关资源先移至其他更具潜力的新领域。