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Lsamia (samia)
2017-06-30 13:58:29https://www.saydigi.com/2017/06/2017taipei.html
若要列出台湾每年的“十大要事”,即将于 8/18 揭开序幕的“ 2017年夏季世界大学运
动会”(简称世大运)肯定名列今年前茅。这场国际体育赛事将有来自 150 个国家、约
1 万 2000 名的体育健将到访,加上家属、与会人员、随队媒体、观众等,则会有超过
150 万人潮涌入赛事集中的北北桃地区,开通数月的桃园机场捷运因此肩负疏运重任,
但同时也拥抱了大量曝光的惊人契机!除了观光饭店业者蓄势待发外,运动服饰、智慧型
穿戴装置、零售餐饮、健康食品等业者,也都被点名有望趁机赚进大把钞票,抢搭今年度
最盛大的“运动经济”商机!
2017 台北世大运赛事主要在双北、桃园等县市举办,选手村则位于林口,根据过去俄罗
斯、韩国的经验来看,有“小奥运”之称的世大运,将带来一波效益显著的“运动经济”
,不仅能大幅带动桃园周边买气,也因为北市府将发送结合悠游卡功能的智慧手表给选手
及随队职员,唯一连接北北桃3县市的机捷,更被看好为最贴近世大运的大众交通工具!
广告品牌能借此良机脱离首都舒适圈,进一步打开国际知名度、引爆全台话题性。
交通广告多点覆蓋,累积惊人“形象力”!
桃园机场捷运 A6 泰山贵和站、A7 体育大学站、A8 长庚医院站,A9 林口站,都因为距
离竞赛场馆及选手村较近的缘故,成为近期广告主热切注意的捷运站体。尤其游泳、射箭
、足球等热门比赛,就在邻近 A7 的桃园市立体育大学及长庚大学举办,预计届时将吸引
大批赛事粉丝前往。
根据AC尼尔森的数据显示,消费者对户外广告的注意力日渐增加,仅次于电视媒体,为品
牌行销扮演极为重要的角色。其中捷运作为北台民众通勤的主要工具,透过每日定时、定
点曝光,效益自然不言可喻。想把握世大运期间冲买气,广告主可以锁定各个出口的大厅
层,借由连续的灯箱广告,达到重复曝光的效果,在潜移默化中深化品牌讯息!
创意营造形象+气势,引爆媒体“话题力”!
桃园机场捷运自 3 月开通以来,一举一动都是各家媒体及社会大众的注目焦点,日前长
荣航空推出的“Hello Kitty创意列车”更是红遍半边天,消息一出就吸引多家媒体主动
采访,民众也争相抢搭,为长荣彩绘机,桃捷公司还为此固定列车时间,让乘客体验长荣
超萌的行销力!
值得一提的还有超人气插画家“我是马克”,将笔下作品搬上桃捷圆柱,利用连续性的视
觉效果,掌握每个进出站的乘客目光,更让桃捷瞬间成为合照打卡的最新热点,让线上的
网络插画家,实际落地打开知名度。想抓紧世大运期间为品牌打形象、做气势,广告主可
以抢下桃捷站体中的连续圆柱,借由得天独厚的站体空间,营造品牌“高大上”的视觉飨
宴,以创意瞬间引爆视线注意力!
近来无论是北捷或桃捷,“闸门”都是炙手可热的广告新宠儿。民众进捷运站就是要搭车
,搭车就势必得等车,桃捷平均班距为15分钟,看在广告主眼中,更是深度传递广告讯息
的最佳时机!根据AC尼尔森对“捷运媒体对品牌/产品影响力”的报告中显示,捷运广告
最有助品牌增加注意力、好感度及信赖度,也会提高主动搜寻相关讯息及购买的意愿。只
要抢下乘客停留时间最长、绝对避免不了的月台闸门,就能一举拉抬形象、刺激买气,打
造所有乘客讯息不漏接的完美场域!