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写在《灵动》之前，关于十年前的《厄夜丛林》
文：Tzara
2009的观众经常抱怨十年前轰动北美影坛，创造史上最高投资
报酬率的《厄夜丛林》(1999)真是难看无比。若以事后之智来看《
厄夜丛林》，我承认该片真是一部内容空洞，卖弄形式，剧情无聊
至极的惊悚类型片，但若将时间回推到10年前的时空背景，了解当
年美国片商艺匠娱乐－Artisan Entertainment(后来被狮子门并购
)如何行销《厄夜丛林》，如何在映前一年处心积虑做了许多“煞
有其事”的宣传：包含设计一其实是官方网站，当时看起来却像是
单纯在介绍“布莱儿女巫”传说、资料的神祕网站；另外还架设女
主角的个人网站，不定时更新虚构的日记内容，甚至放上女主角与
母亲对话的家庭录影带等。
除了一连串的网络作为外，片商还在影片放映前一年在各大学
张贴寻人海报，让美国民众留下“有一群大学生去森林探访布莱儿
女巫时失踪了”的新闻印象，借此与前文提到的网站作内外呼应：
许多人因此寻人启事，开始在网络上浏览到底什么是“布莱儿女巫
”。
眼见越来越多人都在讨论失踪大学生与“布莱儿女巫”时，忽
然传出(当然是片商精密操控的行销手法，只是当时没人知道片商
会搞这招)在马里兰州柏莱克镇的丛林内无故失踪长达一年的大学
生，他们当时所拍摄的16mm带被民众寻获了。并且，此16mm带内记
录有这群大学生为何人间蒸发秘密….此消息一出，许多人都直接
联想到此!16mm带内一定与布莱儿女巫有关，因此，这部影片的内
容，立刻成为坊间，网络上乃至于新闻媒体的讨论焦点。
在新闻爆点瞬间传开后，艺匠娱乐煞有其事地宣告他们要买下
此16mm带公播版权，并将作小规模放映。一开始，只在北美27家小
戏院上映，这也是算计好的操作手法，乃是刻意要制造出“很多人
好奇想看，却看不到的口碑”。
在整整一年有计画的映前行销下，许多民众都已经有“这卷
16mm带是真人真事真实拍摄的神祕档案”的印象。也由于抱持这是
“真实”记录片的印象与预期心理，观众们当然愿意接受大量无谓
的角色漫谈、漫步，还有大量的手持摄影。那种建立在真实基础上
的信任，看到最后 15分钟，从帐篷内到阴森的房舍的一阵诡谲混
乱，观众当然会感到前所未有的神祕恐怖，尤其是最后一个角色“
面壁思过”后倒下的镜头，当时可真吓坏一堆“信以为真”的观众
。
很快地，被舆论评为可怕至极的这部《厄夜丛林》，口碑好到
让一开始的27小戏院，瞬间成长为2142家戏院连映，最后累积票房
更冲破亿元(全球累计三亿)，成为投资报酬率最高的一部超低成本
电影。
当然，事后很多观众才恍然大悟，原来这一切都是一场高明的
骗局，一切都是片商有计画的行销误导了观众。即便如此，当观众
发现影片的内容都是虚构的，也没人会否认当年艺匠娱乐在行销《
厄夜丛林》的手法，真是一绝，就算被骗了，也只能说心甘情愿了
。甚至，直到现在，还是有很多人坚持“布莱儿女巫”是真的存在
….。
总结来说，我认为《厄夜丛林》的历史开创意义有：1.开创第
一人称式生活录影带拍摄风格的“惊悚片类型”(其他类型片，《
David Holzman's Diary》(1967)、《No Lies...》(1974)早就玩
过此手法，只是没有玩弄舆论而已)，影响所及包括后来的《录到
鬼》，《乔治罗密欧之活尸日记》、《柯洛弗档案》，都以同样手
法来拍摄惊悚恐怖片。2.开创史上最成功的映前行销宣传典范，后
来许多以类似第一人称手法拍摄的恐怖片，均纷纷效法，但多半因
为观众被骗第一次，就不会再受骗，真的行销成功的影片，几乎没
有。不过，非惊悚片的《柯洛佛档案》，其强大的映前行销，也堪
称一绝，足以另外写一篇文章大大褒扬；3.成为史上投资报酬率最
高的电影，直到后来被史匹柏加持的《灵动》(2007年版)才打破该
项纪录。
简单谈过关于《厄夜丛林》当年的行销手法后，相信未曾经历
过1999年时代氛围的2009观众，应该能进一步理解为何那个年代的
观众会被《厄夜丛林》吓到；《厄夜丛林》为何当年能创造那么高
的票房与话题性；还有，《厄夜丛林》为何会被称为经典之一：其
经典并不在电影本身，而是其宣传手法真是前所未见。
我常说：《厄夜丛林》就像《柯洛弗档案》一样，如果不晓得
片商在映前是如何处心积虑地扑了很多梗，而直接进戏院看，趣味
一定会少了一大半。但《厄夜丛林》更吃亏的是，其影片内容实在
枯燥乏味，除了最后15分钟小有高潮，其他片段其实都不怎么可怕
，非得要经历过1999年那种“这是真人真事”的集体气氛，才会感
到惊悚。可是，那种刻意塑造的集体气氛只在1999年的北美有效，
在1999年的台湾则完全无效。这种时效性与属地性，想当然尔，在
2009年的台湾更是无效。所以，我还是能体谅当代观众为何一直骂
这部被我奉为经典的《厄夜丛林》。
最后，我还补充说明：我认为第一人称式摄影手法拍的最成功
的电影，应当是 《人咬狗》(1993)，这是经典的暴力电影，我在
海边的卡夫卡放过，金马影展在民国83年放过。
PS：关于艺匠娱乐当年行销《厄夜丛林》的手法，其实还有很多，
但我现在只能靠印象所及写，可能也有些出入。