※ 引述《lienchi (...)》之铭言:
: 看到这类新闻还是蛮疑惑的,因为很多人说双b保时捷在中国卖很便宜、持续降价是因
为
: 中国经济不好,消费力降级,但其实有没有可能是中国电车还是有一定程度的竞争力?
看
: 中国电车不也掠食日系车在东南亚的市占,以及让欧系车在欧洲主场被攻城掠地、利润
爆
: 减吗?
我只能说,都有。
消费降级是事实,但中国国产车起来也是事实,而且后者的因素可能更多。
中国国产电气化车厂,可不是只有BYD,还有一狗票都是目标高端的车厂,例如蔚来、小
鹏、理想、问界等,BYD旗下也还有仰望跟腾势。
这边先说,为什么我上面说的是“电气化”而不是电动车,因为中国现在纯电车的销量其
实是成长放缓,在中国称作“新能源”车的电气化车当中,成长动能主要来自PHEV跟增程
式电动车,而且越高端的车,越是以这两种驱动形式为主。
这一两年,最火热的话题之一无非就是保时捷车主很多跳槽去买问界M9,这车是什么玩意
儿?就是东风小康旗下的赛力斯品牌,跟华为合作的高端SUV,是目前华为“鸿蒙智行”
旗下“四界”品牌中销售状况最好的产品之一,售价是对标欧系豪华SUV,操控与性能方
面跟欧系SUV比可能略差一点,但科技配备跟豪华程度完全不输,甚至是超越。
很多人会说,这不就消费降级才改买国产,我只能说是也不是。其一,确实是消费降级,
所以消费者在选购时才会更在意性价比,而不是盲目地捧钱追求品牌。其二,话又说回来
,这些中国自主品牌豪车坦白来说也不便宜,售价跟以往的欧洲豪车相比差不多,换言之
就是消费者花的钱还是一样多的。
所以综上两点,可以归纳出中国市场目前的状况:
1.消费型态改变,大家更在意的是性价比,品牌溢价在中国已经不好使了
2.消费需求改变,大家要的是电气化、智慧化,传统车厂在这两点脚步不够快
当然,除了以上两点,当然还必须加上中国消费者的“爱国情怀”,以及政府对于“新能
源”的种种优惠,所以造就了当下的局面。
那这些传统车厂怎么办?在中国躺赚了20年以上,现在这个饼要掉了耶。
没有办法,除了提升产品竞争力,跟着加快电气化、智慧化以外,目前最立即的做法只能
是回防本阵,所以欧美搞起了关税,然后川普甚至还要取消电车的补助。但是,中国市场
掉光是肯定的,我个人是认为,德系品牌毕竟在中国深耕够久,特别是VAG集团,还有就
是奔驰、BMW还有一点品牌光环,但日系车应该是都完蛋了,顶多丰田也是还有一点光环
在,韩国车更不用讲,直接全灭。
中国市场,目前就是内卷,所以未来5年-10年,中国市场的格局,可能外资车企只有最多
20%的市占,当中合资车剩下的品牌大概就是VW、奥迪、奔驰、BMW、丰田,其余的就是少
量的进口经营很小众的市场。当然卷铺盖的不会只有外资车厂,很多国产新势力应该也会
跟着包,国产车只会剩下最多10-15家顶流头部品牌,但这些品牌都将是非常有竞争力。
而欧美日为了保全这些企业的生存,各国政府应该就是尽可能保护,国外汽车要进到本国
市场,基本上就是要在地生产,否则你就是没份儿。这点有可能就会是阻挡中国车企继续
发展的最大阻碍,毕竟中国市场虽然大,但没有出海单靠国内肯定长不了太大,而中国车
企,有那个资本在欧美投资设厂、建立完整通路的,也就是最大的那几家而已。因此未来
要看到车厂推出什么“世界战略车”的可能性越来越低,毕竟应该会更加深“全球在地化
”
,所以你要一个规格、一个产地打全世界,会很困难。这也呼应之前张忠谋说的“全球化
已死”,不会只出现在半导体业界,其他的行业也会逐渐感受到这样的态势。
至于对台湾有什么影响,这个要看政治局势。如果中国整车不能进口、国产车自制率这条
件没有变,那台湾市场基本上还是跟着欧美日走,只是这些车厂因为少了中国市场,所以
规模都要减少,能投放的资源肯定是与过去不能比,但到底具体会给台湾市场带来什么影
响,真的无法保证,还需要观察。