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2018-06-14 13:15 经济日报 记者陈素玲╱即时报导
数位经济带动产业朝跨世代、跨境、跨领域、跨虚实等趋势发展，数位行销已是重要的一
环，根据1111人力银行“企业数位行销人才需求调查”，在找寻数位行销人才的企业当中
，高达56.86%企业认为数位行销的重要性已经超过传统行销，但因为人才难寻，调查发现
，企业平均愿意以37,575元薪资进用数位行销人才，若对比1111人力银行“企业第3季征
才调查”征才平均薪资3万783元，进用数位行销人才的薪资足足提高了6,792元。
调查也发现，企业对于具备数位行销能力的员工在薪资上也更大方，平均愿意加薪6,213
元，显示企业对于数位行销人才的重视，进一步交叉分析，以金融业为主的工商业服务业
，对数位行销人才加薪幅度高达10,057元，居各产业之冠。
1111人力银行调查，在找寻数位行销人才的企业当中，有五成七（56.86%）的企业认为数
位行销的重要性已经超过传统行销，还有（24.51%）认为数位与传统行销重要性相当，只
有不到二成（18.63%）认为数位行销发挥的是辅助功能。
需要数位行销人才的主因以发展电子商务／成立数位行销部门占（29.41%）最多，其次是
需要经营多元社群媒体（27.45%）、企业转型（23.53%）与需要操作关键字优化SEO成效
（17.65%）的比例较高。
不过由于数位行销观念才启萌，很多企业面临数位行销人才招募困境，主要原因以人才专
业度不足（31.37%）、人才实务经验不足（23.53%）、组织架构尚未调整（19.61%），最
让企业主困扰。
在征才不易的现况下，为了解决数位行销人才需求，大多数的企业选择向外招募数位人才
（52.94%），另外有超过二成（21.57%）的企业将相关业务外包给厂商，其次才是请员工
内部推荐（19.61%）。
1111人力银行副总经理何启圣表示，根据台北市数位行销经营协会的统计，2016年台湾的
数位广告量为258亿元，相较于2015年的193亿元，成长率高达33.69%，对照同时期五大媒
体的广告总量为367亿元，比2015年下滑12.0%，2017年更下探至332亿元的新低，短短五
年传统媒体的广告量从460亿元大减128亿元，跌幅超过27%，数位广告方兴未艾，惊人成
长背后，带动企业对于数位行销人才的需求。