从包装袋到筷子到照片到字体到logo
真是本业最高!!
从旧时代的车站月台叫卖开始，每个人的心里，都有着台铁便当的记忆。它承载着旅行、乡愁、奋斗或是某一段时期的生活记忆，相同味道，不同情怀，咀嚼出许多人不同的情感记忆，正是台铁便当牵引着人们味蕾的轨迹。“移动”、“轨迹”、“风味”正是此次“台铁便当 TR Bento”想传达的品牌意象。
台铁便当新 Logo：移动中的风味记忆
台铁与台湾设计研究院 TDRI 合作，邀请中间研究室总监郭中元，为台铁便当进行整体品牌优化。透过设计导入，考据台铁便当的百年历史，再经过市场调查、风格聚焦，衍生出系统的整体设计，带来焕然一新的感受。
“台铁便当 TR Bento”品牌新形象建构，Logo 设计舍弃图像识别，在品牌标准字上，融入“工”字铁为设计概念元素，也是台铁企业最具特色印象，有着稳重、专业的企业形象，同时延续著“数年如一的经典美味”感受与“移动中的风味记忆”等，新旧融合，传递著台铁精神。
沿用台铁局企业标准色，传承铁道文化精神
色彩沿用台铁局企业标准色，代表铁道文化精神的传承。字型线条与角度相对柔和，符合餐饮品牌的软调性，整体设计以极简为诉求，展现台铁便当的在地情怀和不变的经典风味。
由南到北的移动，无论是山线、海线，旅人总经由车厢窗外流动，享受着岛屿景致，山、海、稻米、城乡农作物，也挹注在整体形象里，看得到、食得到，旅途中美好的记忆、风味都尽收在台铁便当里。
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