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联合报 记者曹悦华
台铁便当去年卖破千万个，为台铁进帐七亿元，被视为台铁副业“金鸡母”。今年还首次
与超商合作推出八大新品，一举从车站卅七处贩售点，拓展到全台逾三千六百家超商通路
。为进一步挥军车站外市场，台铁近日注册新商标，融合美学设计，找来岭东科技大学设
计学院教授操刀，预计十月于新竹的台湾设计展正式曝光。
台铁内部坦言，台铁一三三年招牌太沉重，民众想到台铁“就是事故、就是慢分”，因此
做出新商标以切割刻版印象，希望未来民众看到“台铁便当”四个字，想到的“是美食、
是享受”。
新商标除了“台铁便当”四字，还新增“ＴＲ Ｂｅｎｔｏ”字样，台铁“工字轨”标记
也融合在字体中。
台铁局说，全新的品牌视觉识别系统与行销策略，盼能提升台铁便当本舖整体品牌形象好
感度，并透过整合统一行销广告宣传，加深旅客与消费者正面印象。据了解，后续台湾设
计展期间，新竹车站便当本舖将作为示范店，店铺铝材质波浪外观则参考光华号列车外型
，以大面积银色做主视觉。
根据台铁局统计，二〇一六年台铁便当首度卖破千万大关，截至去年已连续四年销售超过
千万个，其中又以经典排骨便当最受欢迎，占了八五成。
但业界人士也说，以往台铁死守排骨便当市场，近来开拓新菜色，民众是否埋单还有待观
察。改商标后的台铁便当，是否能创造出独特性，也需要时间印证。