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联合报 记者曹悦华
台铁便当去年卖破千万个，为台铁进帐七亿元，被视为台铁副业“金鸡母”。今年还首次
与超商合作推出八大新品，一举从车站卅七处贩售点，拓展到全台逾三千六百家超商通路
。为进一步挥军车站外市场，台铁近日注册新商标，融合美学设计，找来岭东科技大学设
计学院教授操刀，预计十月于新竹的台湾设计展正式曝光。
台铁内部坦言，台铁一三三年招牌太沉重，民众想到台铁“就是事故、就是慢分”，因此
做出新商标以切割刻版印象，希望未来民众看到“台铁便当”四个字，想到的“是美食、
是享受”。
新商标除了“台铁便当”四字，还新增“ＴＲ Ｂｅｎｔｏ”字样，台铁“工字轨”标记
也融合在字体中。
台铁局说，全新的品牌视觉识别系统与行销策略，盼能提升台铁便当本舖整体品牌形象好
感度，并透过整合统一行销广告宣传，加深旅客与消费者正面印象。据了解，后续台湾设
计展期间，新竹车站便当本舖将作为示范店，店铺铝材质波浪外观则参考光华号列车外型
，以大面积银色做主视觉。
根据台铁局统计，二〇一六年台铁便当首度卖破千万大关，截至去年已连续四年销售超过
千万个，其中又以经典排骨便当最受欢迎，占了八五成。
但业界人士也说，以往台铁死守排骨便当市场，近来开拓新菜色，民众是否埋单还有待观
察。改商标后的台铁便当，是否能创造出独特性，也需要时间印证。
作者: zzzz8931 (肥宅) 2020-09-23 07:49:00
本业
作者:
coon182 (微笑å°ç©ºç©ºâ™¥)
2020-09-23 08:08:00本业推
之前搭车看到原本卖便当的位置用板子围起来，像极了百货公司改装，真是用心维护本业形象！
作者:
Tamama56 (袴田日å‘)
2020-09-23 08:34:00本业
作者:
blence ( )
2020-09-23 08:43:00台铁便当不靠占用车站的地利之后才叫热卖
作者:
jeffh (还是要幸福,My love)
2020-09-23 08:59:00本业国际化!!
作者:
kenliu100 (æ¼¢å ¡æ˜¯æˆ‘æ˜¯æ¼¢å ¡åŒ…)
2020-09-23 09:43:00挺有心要制定品牌形象，果真本业~希望不要最后变A4纸...
作者:
aclahm (aclahm)
2020-09-23 10:23:00本业推
作者:
imyoming (其实我不鲁)
2020-09-23 10:34:00推本业
原来台湾设计展是台铁的活动？在新竹后站停车场围了一大块起来不让人停车......
作者:
meowchen (喵劝 ㄟ(|v|)
2020-09-23 12:43:00本业深造
作者:
bill0205 (善良的小孩没人爱)
2020-09-23 12:49:00什么副业 明明就是本业
作者:
hicker (救护车专载笑到腹肌抽筋)
2020-09-23 17:11:00早就进美食街了呀 台铁站的美食街
作者:
ss70239ss (打我阿!打我阿!笨蛋)
2020-09-23 21:15:00专注本业！2021本业起飞
作者: Bombardier 2020-09-24 00:10:00
这自High的东西拿到日本去会发生啥事？
作者:
pikakami (我买不起徕卡)
2020-09-24 00:18:00台铁>>>日本駅弁吧 日本都凉菜会好吃？同理伊势丹地下那些冷便当 一个还1500日圆= =
作者:
suitup (hey Suit Up!)
2020-09-24 08:52:00便当本来就是从日本来的 台湾以前叫饭包吧阿 等等滞台支那人又会来崩溃嘘了
作者: zxc123514 (tmd123514) 2020-09-26 09:13:00
可推