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据《金融时报》报导，脸书(Facebook)在中国一件商标诉讼获胜。北京市高级人民法院近日作出二审判决，维持一审裁定，撤销中山市珠江饮料厂2011年注册的‘face book’商标使用权，脸书公司胜诉拥有‘FACEBOOK’商标。
商标‘face book’诉讼案源起自2011年1月，当时刘红群向国家工商总局商标局提出‘face book’商标的注册申请，指定使用在蔬菜罐头、土豆片以及某些饮料等商品上。商标经初步审定公告后，脸书公司Facebook立即向商标局提出商标异议申请，商标局经审查裁定对被异议商标予以核准注册。Facebook不服，提出异议复审请求。2014年4月，商标评审委员会作出裁定，被异议商标予以核准注册，Facebook因此提起行政诉讼。
北京市高级人民法院一审认定商标评审委员会作出的被诉裁定主要证据不足，因此判决撤销被诉裁定，并要求商标评审委员会重新作出裁定。刘红群不服，提起上诉。北京高院二审维持了一审裁定。
英国《金融时报》评论认为，跨国企业必须证明其商标在中国也具有高知名度，才有可能在类似的跨国商标诉讼中获得中国法院的支援。由于为打开中国市场，Facebook创始人扎克伯格一直积极对中国发动“崇拜攻势”，包括努力学习中文、在重污染天气中于天安门跑步等等(扎克伯格北京路跑价值至少值得上亿美元)，种种善意举动无疑赢得了当局好感，这一判决表明，中国政府对Facebook的立场开始有所放松。
苹果公司在“IPHONE”驰名商标败诉
而同样商标诉讼案件，苹果的遭遇却完全不同。北京高院近日终审认定苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉。裁决称，新通天地公司在2007年9月注册了该商标，而iPhone手机直到2009年才开始在中国销售，苹果公司无法证明iPhone驰名商标早于2007年新通天地注册iPhone被中国大陆消费者所熟悉。这意味着，苹果公司想要独占“IPHONE”商标的美梦破灭，新通天地公司仍旧可以在中国继续生产并销售带有”iPhone"商标的产品，比如手机保护套、钱包以及手包等等。苹果为商标权在中国曾吃过一次大亏，为获得“iPad”的商标权重金付出6000万美元的代
价。
最后，商标是企业一项重要的无形资产，代表生产、制造、运营行销、智慧和劳动力的累积后所产生的综效利润。往往也成为商标投机者的嘴上肉，这也考验著走入国际化公司在面对海外风险时的反应速度和危机处理能力。