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作者: filmwalker (外面的世界) 看板: Ourmovies
标题: [专题] 【产业观察】 2007 国片整体表现回顾
时间: Mon Feb 11 22:28:36 2008
放映周报
http://www.funscreen.com.tw/TaiwanMade.asp?TM_id=54&period=143
文 / 林文淇、张雅伦
2007 年已经在101大楼一柱擎天、火树开花的烟火秀中正式迈入历史。过去一年，国内上
映的国片总数依据台北票房情报网的列表所载，共有二十部影片上映。这些“台湾制造”
的国片在2007年的票房表现如何，关心国片的观众大概都还记忆犹新。《色‧戒》的精致
制作在李安效应的发酵与床戏新闻的炒作下，在首轮戏院连映近百日的盛况，名列全年票
房第四名，是国片许久未见的盛况。《练习曲》诉求“关怀台湾”以及身体力行的“自行车
精神”，一句“有些事现在不做，一辈子都不会做了”在年轻观众群中掀起的热烈回应，
也感动不少个人与团体义务帮忙。《刺青》找到偶像杨丞玲与香港玉女梁洛施演出同志恋
人，两人在床上拥抱对望的画面教人要忘记也难。《不能说的祕密》歌坛天王周杰伦自导
自演搭配人气不小的桂纶镁，加上跨时空浪漫爱情故事，票房千万起跳顺理成章。《最遥
远的距离》与《色‧戒》同获威尼斯影展奖项，导演林靖杰抱怨政府大小眼的不平之鸣博
得不少同情，加上桂纶镁累积的人气与一张清新动人的聆听海报，在同类型的小品影片中
脱颖而出。
回顾2007年的国片，也毋需完全以票房论英雄。多部票房虽不尽理想的影片可以看到多元
化的尝试。以题材来看，《基因决定我爱你》与《穿墙人》都尝试结合科幻影片的元素。
尤其《穿墙人》以有限的制作经费能够呈现出十分特殊的影像风格，无奈上映时间正好与
金马奖影展撞期，北市短短上映后只能以低于百万的票房下片。《六号出口》、《爱丽丝
的镜子》、《夏天的尾巴》、《沈睡的青春》、《指尖的重量》虽然票房表现并不特出，
但是诉求年轻观众的企图明显，是小成本国片能够找到大量观众一条可行之路。全年的国
片里不论是都市感十足的台北西门町的次文化、带有怀旧味道的南台湾，或是跨越现实与
虚幻、过去与未来的时空，都让2007的国片的银幕映现出饶富趣味的新意。
国片的行销一直是国片比较弱势的一环。除了《色‧戒》、《不能说的祕密》与《天堂口
》等大制作影片照例多由美商公司发行外，2007年《练习曲》由华纳发行，在上映戏院因
此比其他国片有更多优势，也是最后得以全年第三的票房佳绩收场的原因之一。不过由导
演带着影片一步一脚印全国校园走透透的行销方式还是多数小成本国片的主要积极行销手
法，但是从《六号出口》、《黑眼圈》、《夏天的尾巴》、《基因决定我爱你》等片的票
房来看，所谓的“跑校园”行销究竟可以达到什么效果，还是因影片本身的吸引力以及配
合的宣传而异。不容忽视的是，年轻观众熟悉的网络行销与部落格经营所扮演的角色愈来
愈重要，例如《刺青》、《最遥远的距离》与《练习曲》都是透过网络吸引人气与扩散口
碑成功的例子。
当然，海报视觉与宣传文案依旧是影片给观众最重要的第一印象。《色‧戒》海报上汤唯
由紧身旗袍描出的身体曲线横在带着神祕的梁朝伟前，除了暗示剧情精彩也色诱观众，加
上简洁的宣传文案“色易守‧情难防”，是海报与文案宣传的模范生。2007年《刺青》、
《练习曲》与《最遥远的距离》都是海报视觉上蛮能引人入胜的设计，《练习曲》直接打
动人心的宣传文案更是国片宣传非常值得学习的典范。
2007年的国片不论在制作规模与票房表现上整体而言还是有十分亮眼的表现，《色‧戒》
的巨大成功证明尽管是剧情国片还是有可观的市场，《练习曲》与《刺青》的卖座，也显
示小成本的国片可以有自己的一片天空。虽然年初上映的《帮帮我爱神》经过蔡明亮与李
康生二个月来在各地的强力促销票房表现并未达到预期，但是2007年国片整体显现的上扬
动能预计将在2008继续将产量与票房推高，喜爱国片的观众可以拭目以待。
（一）2007年国片台北市票房一览
中文片名 版权 发行 院数 映期 总票房 单厅票房
色．戒 博伟 博伟 19 93 136214760 7169198
不能说的．祕密 其他 博伟 17 61 26648843 1567579
练习曲 纵横国际 华纳 6 79 8941331 1490222
刺青 三映 原子 5 43 7137388 1427478
最遥远的距离 七霞 七霞 4 36 3132122 783031
黑眼圈 汯古霖 汯古霖 2 29 988506 494253
六号出口 翻滚男孩 前景 7 42 3232065 461724
沈睡的青春 佳映 佳映 4 28 1206916 301729
爱丽丝的镜子 三视 三视 3 20 788458 262819
天堂口 中环 大众 15 21 3712197 247480
基因决定我爱你 山水 山水 8 22 1526058 190757
松鼠自杀事件 麦田 麦田 4 15 732878 183220
夏天的尾巴 其他 绿光全 4 21 715160 178790
穿墙人 黑眼睛 黑眼睛 4 8 657794 164449
指间的重量 天乐方 天乐方 1 28 159110 159110
奇妙的旅程 春晖 春晖 6 34 835885 139314
我看见兽 台鸿 台鸿 4 11 479794 119949
海之传说─妈祖 中环 大众 10 15 1060141 106014
插天山之歌 黑巨 黑巨 1 8 21810 21810
幻游传 龙祥 龙祥 2 7 37110 18555
（资料引自“台北票房情报网”）
（二）国片各影片海报宣传文案
1. 色．戒 Lust, Caution──色易守、情难防
2. 不能说的．祕密 Secret ──我闭上眼睛是为了看清楚你
3. 练习曲 －－有些事现在不做，－辈子都不会做了…
4. 刺青 ──还记得属于我们的爱情印记吗？
／Behind every tattoo, there’s a secret
5. 天堂口 ──吴宇森动作经典 2007情义再现
6. 六号出口 ──西门町6号出口，一个什么事都可能发生的地方
／如果青春注定就是要不断地向前跑，他．妈．的 我的出口到底在哪里？
7. 最遥远的距离 ──最接近爱情的地方
8. 基因决定我爱你 ──爱是先天决定？还是后天努力？
／两个人睡很幸福？一个人睡很舒服！
9. 沈睡的青春 ──三点以后，他就会开始爱我
10. 海之传说─妈祖 ──(无)
11. 黑眼圈 ──（无）
12. 奇妙的旅程 －我们要去旅行吗？
13. 爱丽丝的镜子
──两个女孩互相约定，谁交了男朋友，她们之间的爱情就划上句点。
14. 松鼠自杀事件 ──在雪山分手的恋人 要隔八亿光年 才能在见到对方一面…
15. 夏天的尾巴 ──青春的爱恋摇滚整个夏天 青春的态度就是要摇滚
／夏天 青春 摇管乐 我就是主题曲
16. 穿墙人 ──两个时空的恋情，三种失去的方式。
17. 我看见兽 ──曾经以为出柜是真自由 真释放，直到…
18. 指间的重量 ──回头看见入口幽暗的光 我的生命已经无法重来…
／Passed the point of no return.
19. 幻游传 ──穿越时空，前往与僵尸共舞的传说祕境
20. 插天山之歌 ──（无）