https://www.bnext.com.tw/article/74151/momo-myboo-2023 程倚华
momo购物网接手MyBook，攻进电子书市场！书籍获利又不高，电商龙头图什么？
台湾电商龙头momo购物网攻进电子书市场！近期陆续有出版社收到来自台湾大哥大旗下电
子书平台MyBook通知，其中指出未来将由富邦媒体科技（momo购物网）为MyBook服务提供
及营运主体，因此未来出版社合作伙伴与MyBook之间的相关合约、权利义务将转与momo购
物网，由momo购物网来提供电子书、电子杂志服务。
也就是说，momo购物网将跨足电子书产业。也有多方业内人士指出，momo购物网正在评估
推出自家电子书阅读器的的可能性。
对于跨足电子书产业，《数位时代》求证momo购物网，但官方表示目前没有回应，也并无
透露对于双方营运、人力整合等细节。MyBook官方也尚未回应相关讯息。出版商则透露，
momo购物网尚未指出明确规划与时间点。
momo经营电子书有什么优势？
就纸本书市场来说，线上通路已经成为销售大宗。资深出版业内人士指出，在2021年，
momo购物网就已经成为第二大图书通路，仅次于博客来网络书店。不过这样的数字，依照
各家出版社经营的书种不同而有差异。
在这样的利基之下，momo购物网成为台湾电子书市场来势汹汹的重要角色。
“momo要从台哥大那边接手MyBook作为自己的电子书服务，因为体质够好，我觉得抢占电
子书市场的机会不小。”长年观察、参与台湾电子书发展的汪达数位出版创办人董福兴说
， 由于MyBook在EPUB 3电子书的技术投入扎实基础，具备良好的电子书使用者体验，再
加上momo在电商操作的敏感度、速度感，未来有机会在台湾抢下10％电子书市占 。
关于业界盛传momo购物网将推出自有电子书阅读器，董福兴认为，台湾拥有完整的电子书
阅读器制造供应链，像是电子纸面板厂元太、阅读器设计制造商振曜科技等等，“如果
momo要跨足硬件，要做也是非常快。”
momo为何深耕图书品类？2大原因解析
在2019年双11记者会上，mom购物网时任董事长林启峰就曾说过要大力布局图书市场。当
时他说，“书的毛利结构确实不错，但 momo要经营书市是‘面子问题’而非毛利考量 。
”他认为， 书籍虽然不是获利、营收大宗的品类，但是要成为综合型电商龙头，在图书
类市场势必不能落后于对手 。
而从出版业者角度观察，城邦出版集团数位发展部协理祝本尧分析，对于momo来说，经营
图书市场的好处在于搜集更多消费者轮廓，就能从消费者对于内容的偏好，近一步推广到
更多综合型商品的购物行为。他举例，对于momo来说卖出一本高尔夫球主题书籍，或许营
收、获利都不高， 但是如果可以进一步引导消费者下单一套高尔夫球杆，对于momo来说
就有利可图 。
电商龙头跨界电子书，出版社怎么看？
“我们非常开心有更多人要来做电子书，尤其momo这么大的平台，更证明了电子书是值得
经营的市场，”祝本尧说。
他回顾，在2017年，台湾最大图书通路博客来电子书店，推出旗下的电子书服务，意味着
主流出版产业对于电子书市场的认同。“momo加入就代表电子书趋势已经不是小众需求，
而是跟消费市场中上百样商品一样，是一个普遍需求了。”
momo购物网的投入意味着市场越做越大，但是对于出版商来讲，未来依然有2大担忧。
担忧1：期盼平台能统一电子书规格，降低编辑成本
“规格非常重要，否则就是一团乱，”祝本尧说。在电子书编辑流程上，尽管近期业界皆
以EPUB 3为主要规范，然而各电子书平台也还是会有自家规格。他举例，“像是封面（图
像）要不要置中、直排如何呈现，很多都是小小的问题，但对我们来说就是要拉更多（编
辑制作）生产流程。”同时身兼数位出版联盟副秘书长的祝本尧也指出，这也是联盟未来
会积极推动的方向。
担忧2：重演下杀争议，造成海外版权违约
在2020年双11，momo书城打出了全馆66折优惠，引发许多出版商不满，纷纷宣布下架。全
台独立书店也串连歇业一日，以向过低的书价抗议。在当时掀起业界一阵热议，如今在
momo书城上，也依然能看到深度相当的折扣。
由于电子书少了印刷、运输成本，通常价格更为弹性，但是出版社也会担心未来的momo电
子书服务，会未经同意订出低于版权签约规范的售价，造成出版商与海外版权方的违约问
题。要在电子书市场抢下地位，momo购物网势必得先赢得出版社的信任。