书名：Instagram崛起的内幕与代价：以及它如何改变了文化、商业、科技、媒体，与我
们每一个人
作者：莎拉．弗埃尔
出版日期：2020/11/28
出版：脸谱
Instagram的创办人凯文．斯特罗姆(Kevin Systrom)与麦克．克里格(Mike Krieger)启发
了人们开始重视吸引别人目光的体验。
书中提到Instagram能成功的原因包括：
1、完美的时机点
Instagram诞生于2010年10月6日，
在行动装置的格革命浪潮之中，有数百万名智慧型手机的新用户不知道除了打电话能用手
机做什么。
2、精简的设计
在Instagram上线时，脸书已经充满各种功能，包含动态消息、活动、社团、甚至能够买
虚拟的生日礼物点数；
然而Instagram原则上只提供三种计算经营“成效”的数据：粉丝人数、追踪中的帐号数
量、每张照片的按赞数，但即便仅仅如此，
就足以让人感到兴奋并上瘾，每增加一个赞或是粉丝，就会让用户获得一点满足感，并传
递多巴胺至大脑中的奖励中枢。
3、与科技巨头交集
创办人明白科技产业中早有赢家，如果他们彼此能互利，也能因此从中获得助力。
例如Instagram有提供选项，让用户能一次同步分享到不同平台如Foursquare、Facebook
、Twitter、Tumblr…等。
因为与其要对抗新世代的社群平台巨人并从零开始建立新的社群平台，不如与他们共荣，
站在早已经茁壮的社群巨人的肩膀上。
Instagram就像初次的约会人们都想把生活最好的一面表现出来，若照片很漂亮，就能在
应用程式里获得优异的成果。
人们的习惯因此改变，寻觅更多能获得优异成果的事物，也欣赏起摆盘精致的佳肴、有个
性的街头风格，及有壮丽景色的旅行。
今日穿搭(outfit of the day)、
“适合放在IG的”(lntagrammable)
（反之没有人会说”Facebookable”)、
美食欲照(food porn)…等用语也变成当代人的日常用语。
青少年开始会在意粉丝人数与自己追踪中人数的比例，且不希望后者多于前者；他们也会
希望每张照片有超过11人按爱心，如此一来显示的方式才会从一排用户姓名变成数字。
在2017年英国公共卫生皇家学会点名Instagram是对青少年心理健康有负面影响的应用程
式。看到朋友不断在享受度假或夜生活时，会让青少年产生自己在浪费时间或特别平庸的
错觉。
Instagram无形中让人类的沟通方式都变得有策略，看似更喜欢表达自己，然而却是刻意
、更具意识地自我展演。
Instagram并不像程式码是被设计为中性的科技，而是某种刻意雕琢后的体验，其团队
如同是放大“好的部分”的专家。
在2019年底，Instagram宣布将停止让用户看到其他人照片按赞数，且当用户看完所有动
态消息与新贴文时，也会告知用户使他们停止继续浏览。
似乎Instagram已经有在为社群的“数位健康”作把关？
然而实际上，某些Instagram所提供的功能所造成的结果，却不是如此。
例如：起初Instagram提供“个人成效分析”的功能，让品牌商能够看到他们的帐号所接
触到的年龄层，或是哪一则贴文最受欢迎。
但这项工具似乎成为青少年圈的一则笑话，
他们会让假装他们是“DJ”或是“模特儿”
以换得该数据分析报告，并在个人档案中显示诙谐的职业标签。
当这种情形成为常态时，就等同青少年用户可以借由这些数据，再创造出让其他人想要追
踪的贴文，而并没有使Instagram达到保持数位健康的长远目标。
本书从一开始介绍了Instagram从定位、开发、行销、经营，创办人做了哪些事情，以及
与全球各社群平台之间，曾有过那些角力；
并述说了现今规模超过数十亿美元的网红产业及文化，是如何因为Instagram而生；
也花了很大的篇幅说明在传奇性成功的背后，其使用者付出了哪些代价。
阅读后可以较深入理解Instagram，包括它
成功的真正关键，以及潜藏于其中的危机
与黑暗面，推荐给有兴趣观看的人。