图文版：https://vocus.cc/article/5fe72948fd89780001937c61
英文书名是UNDERCOVER ECONOMIST，作者Tim Harford长期在《金融时报》撰写“亲爱的
卧底经济学家”专栏，他主持的podcast获选为全球10大最佳podcast，我还没听过他的
podcast，但从书中他的文笔风趣幽默，不难想像为何他主持的podcast会受欢迎。
书中用浅显易懂的经济学理论来讲解人生遇到的平凡事，提出一些建议，试图用通俗语言
阐述经济学，被打中的一句话是学习当一个懂门道的消费者，怎么花钱才不会吃亏？
作者用李佳图的地租论来分析咖啡店选址，星巴克到底在贵什么？美国星巴克克的最大优
势是设在通勤族的必经之处。议价的优势来取决于稀有性，金店面就像良田，赚钱靠的是
赶时间而不在乎价钱的顾客。戏院的爆米花、蛋黄区的房价为什么那么贵？就是因为稀有
性而且没有竞争者。
不过台湾的星巴克跟书中的例子就有些不同，我觉得更像是让朋友聚会的场所，如果要使
用笔电工作，看过路易莎咖啡的盛况有时会误以为那是大型公司的行动办公室。
作者在第一章就直接说经济竹学家能做什么？可以告诉你事务如何运作，如果运作改变，
又会发生什么状况。你对别人的预测会决定你自己的行为…
读完后对我影响比较深的章节都是跟日常生活有关，例如第二章超市不想让你知道的秘密
，店家会故意将吸引人又利润高的商品，放在顾客经过的地方。特价又是另一个陷阱，商
店不会固守高价或低价，而是在两个极端之间跳来跳去，消费者的正确做法就是把折扣颠
倒过来看；把平常定价视为特价的加价，而不是把特价当成平常订价的减价。如果要智取
超市，观察就是你的最佳武器。要是懒得观察，其实就表示你没有省钱的需要，不是大企
业奸诈，其实是我们太懒。
书中提到如何买有机食品才不会成为冤大头，超市的有机食品价格比超市多花的成品高出
许多，超市不会将同类的产品放在一起，例如有机香蕉和普通香蕉，因为二者的价差实在
太大。作者给了一个很简单的建议，如果你想要买有机食品，看那家商店的有机和非有机
食物价差最小就跟哪家买。
作者也让我打破我对公平贸易商品的迷思，书中用公平贸易咖啡为什么卖的比一般咖啡贵
？当你点一杯公平贸易咖啡时可能代表二个讯息。第一个讯息是应该支持公平贸易咖啡，
第二个讯息是我不介意多花点钱，所以设计出这个策略是让不怕贵(有爱心)的人多花钱，
怕贵(或没爱心)的人少花点钱，商家就能从两边赚到更多的钱，企业会设法让每个顾客付
出愿意付的最高价。星巴克咖啡透过把成本几乎相同的产品(例如加上鲜奶油、白巧克力)
，订出不同的价格，才能拐出那些对价格较不敏感的消费者。这类把戏有多普遍？如果有
些手法看起来像是差别定价，你的怀疑通常都是对的。
买中古车、上馆子为什么老是踩雷？例如要花钱去餐厅用餐却不知道那家好，通常会找知
名餐厅，正因为知道顾客会有这个想法，所以知名餐厅订出的价格也比较高。
你的消费行为会揭露你的偏好，作者借由解决日常生活的疑难，提供简单明了的建议，不
管投资、爱情，甚至后面几章的国家政策、中国崛起，作者从经济学的观点用简单易懂的
话阐明，很多目前受观注的课题在这本书中都有提到。
对我而言，前半部作者揭开日常生的秘密真的很有趣，但后半部有关经济政策的议题就觉
得可了解但如果真对这些议题感兴趣，会觉得议题谈的不够深入，但用简单的文字说明一
些难懂的政策，让人有初浅的认识，或许多少也会改变人对世界的认知，个人觉得是一本
傎得一读的好书，所以才能在全球热卖超过百万册。
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