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NETFLIX会员改写电视新规则：自己的电视自己作主
当 Netflix 将影集一次整季上架的服务模式原汁原味地提供给台湾观众，此创新之
举不仅颠覆业界传统，更重新形塑台湾观众与电视的互动模式。无论“追剧”对你
而言是唤醒一天美好的伙伴、慵懒相对的床伴或是夜间尽情享受的小天地， Netflix
都将自由交还消费者手中，自行决定追剧时段与节奏，电视从此大不同。
Netflix 原创内容副总裁 Cindy Holland 表示：“多年以来，人们围绕着电视节目表
打转的娱乐生活，今天已经全然不同。我们将娱乐选择权交还给消费者手中，还亲眼
目睹在打破节目表框架后的全球观众们发展出五花八门的观影行为模式”。
越来越多观众用“喜剧类”与早餐补充一天的能量
过去我们很少考虑一大早收看喜剧，但最新观影数据却透露了一个出乎意料的现象。
数据显示，在早上 6 点时选择收看喜剧的观众，较其他时段多出 34%，用轻松喜剧
如《马男波杰克》、《欢乐又满屋》(Fuller House)、《贞爱好孕到》(Jane the
Virgin)来展开全新的一天。
午休时段追剧不间断，“戏剧类”是过半观众的首选节目
当观众自行掌控电视节目表，午餐时刻也能追剧不间断！ 在中午至下午 2 点的时段
里，全球近半数（47%）观众都选择看戏剧类节目，如《劲爆女子监狱》(Orange is
the New Black)、《毒枭》(Narcos)、《新世纪福尔摩斯》，观赏比例较其他时段高
出 5 %。午间追剧在巴西尤其风行，比世界各地比例高出 25%。谁说太阳下山才能追
剧。
印度超疯Netflix“行动追剧”，上下班通勤最爱《纸牌屋》
印度上班族的上班日常，就是和《纸牌屋》的安德伍(Underwood)夫妻或《金装律师》
(Suits)麦克(Mike Ross)与哈维(Harvey Specter)一起卡在车阵中。相较于世界各地
，印度观众在早上 9 点追剧比例较其他国家多出 82 %，类似模式也出现在下午 5
点后的返家通勤时段。
“惊悚类”虽是晚间节目首选，“喜剧类”仍是最佳床伴
不出众人所料，大家常在晚间收看《绝命毒师》或《怪奇物语》等惊悚剧集，此类剧
集在全球晚间 9 点左右的收视族群较其他时段多出 27 %。一旦到了上床时间，观众
会选择将惊悚角色赶下床，与另一伴共同观看《打不倒的金咪》(Unbreakable Kimmy
Schmidt)或如《戴夫・查普尔(Dave Chappelle)：喜剧特辑》等脱口秀节目，有什么
比以笑声开启且结束一天更美好的呢？
深夜学堂好热闹，观众就爱《主厨的餐桌》这类超营养“纪录片”内容
以全球数据来看，有 15 ％ 的追剧行为发生在大半夜，从午夜至早晨 6 点，在日本
与韩国更高达 21 %。夜猫追剧族的口味可能和你想得不一样，《抽象：设计的艺术》
、《谋杀犯的形成》、《地球》等纪录片在此时段的收视人口比其他时段高出 24 %
。线上深夜学堂热闹不已，观众学习新知与享受高品质娱乐的好胃口是不分昼夜的。
Netflix追剧的真谛就是时时刻刻。
自从观众能自行安排观看内容与时段，不再受节目表主宰，各地追剧尖峰时段也开始
出现差异，例如印度地区是下午 5 点，而新加坡、韩国、马来西亚为晚上 10 点。
要了解电视的全新定义，《纸牌屋》的法兰克·安德伍(Frank Underwood)有句名言是
这么说的：“如果你不喜欢被安排的座位，就把桌子转过来。”
研究方法
本次分析使用为期六个月的Netflix串流资料，统整出以下国家的各时段收视习惯：
阿根廷、澳洲、巴西、加拿大、哥伦比亚、德国、西班牙、法国、英国、印度、义
大利、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、荷兰、新西兰、菲律宾、波兰、葡萄牙、
新加坡、美国。串流尖峰时段以周间收视情况为基础，并参考个别剧种在各时段起伏
变化，资料亦视情况根据各时区调整。
关于Netflix
Netflix 是全球首屈一指的互联网电视服务网，在逾 190 个国家/地区拥有超过一亿
名会员，每天共观赏超过 1.25 亿小时的电视节目和电影，内容包括 Netflix 原创
剧集、纪录片与剧情电影等。会员可以透过几乎任何配备上网功能的装置，随时随地
不限时数尽情观看影片，亦可轻松播放、暂停与接续观看内容，享受无广告及无合约
拘束的娱乐体验。