中国双十一落幕，中媒形容“近乎退潮的静默”
November 12, 2025 by 中央社 Tagged: 中国电商, 京东, 天猫, 淘宝, 双十一
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今年中国长达一个多月的双十一购物节落幕，却未激起消费者的高度热情，中媒形容双十
一“正以一种近乎退潮的静默完成转型”，专家则形容市场情绪和销售情况“低迷”，平
台狂欢庆祝销售额的情况不再。
今年中国各大购物平台的“双十一购物节”从10月上半就陆续开跑，安徽出版集团旗下《
市场星报》指出，如今已迈入第17个年头的双十一，“正以一种近乎退潮的静默完成转型
”。
今年双十一不再有需要纸笔演算的满减套路，消费市场降温肉眼可见。过往双十一打开朋
友圈就是满满的“战利品晒单”如今不见踪影，小区快递驿站也不再大排长龙等待取件，
就连促销短信都只剩零星几条。
不只是因消费端理性克制、消费降级，经营者也陷入生存困境。报导引述杭州女装店主陈
敏表示，“不开促销活动，店铺访客量直接腰斩；一搞促销，算上平台佣金和折扣成本，
卖一件亏一件。”
品牌方经营逻辑悄然转变。过去双十一追求“短时间冲销量”，现在更看重“长期留客群
”。市场不再制造短期狂欢、诱导冲动消费，而是满足真实需求。
路透社报导，双十一消费低迷源自长期房地产危机和担忧收入保障，使消费者比以往更难
掏出腰包。零售商采取全年折扣促销策略，推出数十亿元消费补贴和优惠券，并延长促销
活动。
报导引述功夫数据（Kung Fu Data）执行长贾德纳（Josh Gardner）表示，今年双十一喜
忧参半，用“低迷”来形容市场情绪和销售情况或许更贴切。功夫数据为十几个全球时尚
和生活风格品牌管理中国网络商店。
过往各大平台会举办盛大活动庆祝销售额刷新纪录，但阿里巴巴旗下天猫和淘宝仍未公布
截至11日的销售业绩资讯，其双十一活动至14日。京东则多年没有公布双十一总销售额，
但表示营业额创新高，下单用户数量增加40%，订单数量增加近60%。
贾德纳表示，双十一的“销售高峰”不如以往强劲，但10月和11月仍占据他管理的品牌全
年收入30%~40%。
为吸引高额消费者，阿里巴巴发给5,300万名88VIP会员总额500亿人民币（约新台币2,180
亿元）补贴。电子商务咨询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官库克（Jacob
Cooke）表示，瞄准88VIP消费者消费额高、消费频率高，有助维持高级市场消费，高级
市场是一直保持韧性。
此外，今年淘宝还在全球20多国推出“双十一”相关促销，以向海外扩张。咨询公司贝恩
10月下旬报告指出，鉴于中国消费前景疲软，中国电子商务公司需要尽快转向全球成长。
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