中国双十一买气急冻！电商业惨淡　送货员聊天滑手机
黄彗泽 综合报导
发布时间：2025/11/12 16:11
更新时间：2025/11/12 16:11
今天是双十一“光棍节”大采购的活动。以往中国多家电商都会以超便宜的价格，带起一
股双十一爆买的风气。但今年，在经济环境放缓的氛围下，中国民众开始发现，其实商品
也没有便宜多少，因此购买意愿不高。再加上中国当局对电商征收营业增值税，利润微薄
的电商业者关门倒闭。今年的双十一买气很冷淡。
中国物流业在输送带工作的人员，边分货边和同事聊两句。宅配公司门前，堆货处挺空的
，送货人员聊天滑手机。又到了一年一度爆买的双十一购物节，但今年的气氛很冷清。
中国民众：“我觉得今年的话，普遍经济都不是那么好，不是很有必要的东西，就不太会
去买。”
2009年中国电商业者炒起的双十一购物节，带动了在这一天疯狂下单疯
狂买的风气，年轻人尤其不手软。2024年双11购物节整体销售额约为1.1兆人民币，相当
于4.95兆台币，较2023增长约20.1%。但现在，经济放缓。今年8月，中国16到24岁年轻人
失业率高达18.9%，出手不再大方。此外，大促销的招术开始让人感觉不到诚意。
中国民众：“它只是给你一个好像是便宜很多的价格，但其实平时也是这个价格。”
中国民众：“折扣力度现在来说，没有那么有吸引力了，所以说今年目前什么都没买。”
消费者推不动，小型电商商家则是面临新的税率政策。商家依每季度的销售额缴交营业增
值税，有的甚至被清查过去三年的收入。现在小电商利润普遍不高，很多干脆选择关门倒
闭。
河南电商家：“根据（中国）国家统计局的报表，（中国）国内电商综合毛利率是10%，
跨境电商的综合毛利率是15%，光增值税13%，放眼国内电商没有一个能交得起的。”
中国当局最近才建议，将提振消费列为其中一项首要之务。不过，根据瑞银预估，2026年
中国GDP的成长将减缓到4.5%，出口也将减缓。消费则是温和成长，但成长速度将小幅放
缓。提振消费，恐怕不容易。
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