智慧手表突破1千万里程碑，未来产品定位之战开打
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智慧手表市场似乎没有任何放缓成长的迹象，因为根据市场研究机构Strategy Analytics
预估，智慧手表市场刚刚完成了一个重要里程碑，那就是在一季当中的出货量超过1千万
支。
根据Strategy Analytics估计，智慧手表出货量在2018年第三季比起去年同期的600万支
还要成长67%，使其出货量正式达到1000万支。
智慧手表的领导者就是刚刚对外宣布推出苹果手表系列4的苹果公司。根据
StrategyAnalytics统计，2018年第三季苹果手表一共出货450万支，比起去年的360万支
，还要增加90万支。
根据Counterpoint Research调查显示，苹果是美国消费者最喜欢的智慧手表品牌。凭借
苹果近期推出苹果手表系列4，该公司进一步巩固消费者心目中智慧手表品牌的超然地位
。根据调查显示，三分之二的苹果手表买家表示他们将选择系列4机种，超过一半的潜在
苹果手表买家则是有兴趣购买LTE版本。
苹果手表系列4由于比起上一代产品有了重大改进，因而提高消费者兴趣。包含：首次内
建ECG，跌倒监视和触觉回馈等创新功能都成为消费者钟爱的原因。其次是性能更佳的S4
芯片组以及改进的心率传感器也是让消费者更为满意系列4机种的原因。
另外逐渐强化智慧手表产品的Fitbit，于2018年第三季的出货量达到150万支。去年第三
季时，Fibit的Versa尚未推出，在一年的时间能够成为第二名真的不容易。
其他竞争对手的成长相对来说，数量就比较少了。三星以110万支的出货量排名第三，在
很大程度上归功于Galaxy Watch的推出以及在美国的智慧手表品牌知名度排名第二的缘故
。然而，第四名的Garmin虽然出货量仍有成长，但是只有小幅度的增加20万支出货量而已
，因而在市场占有率上只剩下8%。
目前来看，苹果仍将领导2019年智慧手表走势。因为苹果手表的定位从原本健身娱乐转变
成具有紧急救生功能的健康监测装置，这让许多人们将苹果手表视为必备的穿戴式装置。
当然苹果手表的效应也会拓展至其它品牌厂商，只不过想要用昂贵的零售价格来与苹果手
表竞争，短期内不容易实现。
三星则是预计推出混合传统机械与科技的智慧手表，期望能够寻找不同定位的突破点，以
扩大智慧手表抢夺传统手表的利基，也形成与苹果手表的差异化，提高竞争力。