王者对决！宏达电蝴蝶效应撼动iPhone 5霸主地位
2013/01/26 11:26 钜亨网 记者陈俐妏 台北
宏达电 (2498) 蝴蝶机展翅，在iPhone产品周期转换下，成功抢进大萤幕趋势，月底在台
销售有望出现“黄金交叉”，打败iPhone 5。蝴蝶机从日本红回台湾，又挺进新兴市场，
预料全球将掀起蝴蝶效应，也让曾力推5吋机款的三星有点焦虑了。市场预估，宏达电今
年除力拼行销战外，布局新兴市场脚步也不会停，硬件规格和软件新应用也将在MWC展上
见真章。
继去年营运转型阵痛期后，宏达电5吋蝴蝶机hTC Butterfly，成功搭上大萤幕趋势，虽然
去年12月下旬上市后，直接与iPhone 5正面对决，但根据通路调查显示，蝴蝶机仍是当月
全台第4畅销的手机。
随着苹果今年iPhone后市杂音四起，时隔不到一年将再推出旗舰款，产品生命周期缩短，
而蝴蝶机卡位时间刚好，顺势拉抬需求。花旗环球证券即表示报告，苹果今年恐错失大萤
幕产品周期，宏达电是iPhone5走疲主要受惠者，虽然营运和产业结构疑虑，如高端市占
可维持，今年有望趁势而起。
宏达电蝴蝶机趁势追击，同步布局缅甸、印度新兴市场和俄罗斯，工研院IEK通讯系统研
究部经理王英裕就指出，宏达电蝴蝶机关键点在于提升品牌形象的效果，可望推升至与苹
果和三星同等位置。外资法人也指出，蝴蝶机布局新兴市场具象征意义，但仍要关注通路
渠道建置。
在成功打出蝴蝶机这张关键王牌后，市场也关注今年宏达电旗舰款M7和后续产品策略，能
否扭转苹果、三星在智慧机垄断独大态势？外资法人说明， M7预期规格开的很高，供应
链要克服机壳良率的问题，才能让供货无虞，而产品生命周期缩短是有利也有弊，旗舰机
款将会增加，测试消费者需求，不过如何延续销售力道也将是挑战。
智慧机商品化时代已来临，规格硬件战已达极 致，宏达电下一步将如何布局？外资法人
也分析，硬件差异化已愈来愈小，硬件差异未来将会聚焦使用者接口更人性化，以及如何
运用云端环境和互连功能，发挥加值内容作用，而4G LTE终端和电信商间合作也值得关注
，预料今年MWC将可预见。