2012-08-04 01:09 中国时报 【钟惠玲／台北报导】
苹果、三星强敌压境，台湾宏达电（2498）第三季在欧美市场持续陷入苦战，宏达
电昨日举行线上法说会，第三季营收财测仅落在700~800亿元区间，季衰退幅度达12~23％
，低于市场预期。不过，宏达电财务长张嘉临表示，宏达电第三季在中国市场可望进一步
成长。
宏达电过去三季持续表现不佳，第二季虽有One系列、EVO 4G LTE等机种新品上市
，日本市场也推出HTC J机种，但受到产品瑕疵影响，营收表现持续弱势，第三季在平板
电脑或脸书智慧机等新产品推出以前，仍处青黄不接，第三季营收与毛利率均呈下滑走势
。
宏达电估计，第三季营收落在700~800亿元区间，毛利率与营业利益率分别为25％
与7％，低于第二季的27.01％与9％。由于宏达电上一季财测，曾强调该季毛利率，将受
通路库存跌价损失影响，部分法人对宏达电第三季毛利率持续下探无法理解，对此，张嘉
临解释，系产品价格与产品组合改变导致。
宏达电新款手机One X，推出不到3个月，美国电信业者AT&T已将One X绑约价从199
美元下修至99美元，欧美市场失利，宏达电寄望在中国市场突围。
宏达电表示，该公司已与中国三大电信业者，合作推出Desire V系列产品，未来合
作关系会更加紧密，品牌知名度可望进一步提升，零售通路也将扩大布局，不过，张嘉临
说，中国市场毛利率，确实比其平均毛利水准低一点。
欧美市场方面，宏达电在北美市场，已延揽前任AT&T消费者无线设备副总裁Mike
Woodward担任北美区总经理，针对目前进行的人力调整，张嘉临说，宏达电的组织优化，
已进行一段时间，希望让资源重新整合，增加效率与竞争力，未来也会持续进行组织优化
。
http://news.chinatimes.com/tech/171706/112012080400411.html
心得:
HTC真的越来越惨!