: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 昨天看到塞利格3月也要跟道奇一起来台湾
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 就想到这人其实有些行为跟洪教主差不多
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : "In the Best Interests of Baseball?
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : the revolutionary reign of Bud Selig"
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: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : by Andrew Zimbalist
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: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : (Google book search: http://tinyurl.com/yewol2n )
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 从权摄政! 之卷
: 史老板 (George Steinbrenner) 的艾迪达案舖了个梗的呢。
: 话说'97年3月3日，洋基跟艾迪达 (Adidas) 签下为期十年总价九千五百万的赞
: 拉斯法适用范围之外的这张无敌神盾，又要给拿出来反复检证的呢？最终史老板依
: 旧得以跟艾迪达做他的生意，而他在执委会里头的席次，也没有给干掉。
: (未完)
艾迪达案给球界弄得荒腔走板，其实也刚好突显了另外个亟待赛公利格出手解决
的重要问题。球界中央的行销活动齁，可说已经好几十年都是死气沉沉、没啥进展
了。古早时期，棒球给尊称为全民休闲 (national pastime)，至少'50年代末期以
前，都还有着其他运动难以撼动的独特地位，是美国文化神圣不可或缺的一环；而
'22年联邦球会案最高法院判决以来，棒球就给排除在反托拉斯法适用范围之外；
复以教主一职的角色跟功能，始终未能明确界定，除了维护球界整体善良正直形象
之外，到底该做应做要做哪些事情，没人知道。以上种种综合起来，让这球界沉醉
在种安祥和缓的惯性里头，不知不觉间染上了妄自尊大的习气。
其间，固然二代教主钱德勒 (Happy Chandler)、五代教主坤恩 (Bowie Kuhn)，
都曾谈到有需要加把劲拓展行销，可也直要到'76以后自由球员制度上路，球员薪
资水涨船高，老板感到肉痛，球界才开始会想要另辟财源。六代教主优博罗斯
(Peter Ueberroth) 尝试对外招商，签下新的赞助合约，算是有把球界带向正确方
向。八代教主文森 (Fay Vincent) 呢，之前有在可口可乐服务过，充分了解行销
宣传的重要，也有打算替球界弄套完整全面的计画，甚至还找来了连抠曼 (Len
Coleman) 来助拳，帮忙开拓新市场。不过啊，抠曼后来的重心主要放在黑人小朋
友这段，希望可以拓展她们接触参与从事棒球活动的机会，跟球界所需要的整体规
划似乎有点距离；而文森自己在教主的位子待得也不够久，没能大展身手另外推动
其他面向。
所以呢，当赛公利格'92年9月给拱出来代行教主一职的时候，球界并没有行销总
监 (director of marketing) 这样的人物跟职位，也没有个由上而下、全面整体
的行销运作以及规划。直要到'96年6月，球界才首度聘任行销总监。那时侯喔，赛
公说：“'92年9月小弟侥幸膺任执委会主席，赫然发现球界中央竟然没有个负责行
销运作的单位还是机构，至感震惊。”看倌听到这里，不免要问：咦，说书的，赛
公利格'92年以前，就已经球界最最活跃参与经营管控大小事务的老板了，那怎么
还要花上她快要四年的时间，才会讲出说当年她至感震惊？啊要是当年会怕，那又
为啥要花了四年，才有办法弥补上这段空白，找到人来担任行销总监的咧？很难懂
齁。
不过，球界的行销活动，倒也还真是从'96年才开始变得比较上轨道，稳定发展，
日起有功。
(未完)