经营游戏IP好花钱！从大宇出售双剑，看游戏IP的三种经营思维
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Avix（CEO/Founder of Millo Games Inc.）
大宇与双剑IP
大宇资讯于9月11日公告将旗下知名的“双剑”IP出售，其中角色扮演游戏《轩辕剑》售
予香港欢动科技，而《仙剑奇侠传》则卖给中手游集团CMGE，这是台湾游戏界备受瞩目的
大事。双剑曾经辉煌一时，是中文游戏圈的标竿，尤其在中文RPG游戏的开荒时代，更是
一种社会符号，象征著台湾游戏开发者的创作力。如此具有历史定位作品的市场变化，刚
好给我们一个机会来谈近20年经营游戏IP的思维转变。
回顾“双剑”的历史，在游戏业进入大型多人线上角色扮演的MMO时代之后，双剑系列虽
然也有一定水准的作品问世，如《轩辕剑Online》（2002）、《轩辕剑Online2飞天历险
》（2005）、《仙剑Online》（2009），但很快就欲振乏力。其中固然有公司政策的问题
，也有团队人事、产品路线的歧异。总之不出几年，大宇公司营运状况恶化，加上MMO这
块始终无法有好成绩，人才也陆续出走。在这种情况之下，IP陆续交由上海软星甚至与其
他中国团队合作，也是正常且合理的选择。
到了手游时代，大宇本社的开发能量更为不足，双剑的游戏就几乎都是由位于中国的团队
主导开发了。这段期间，双剑系列陆续拍摄了衍生戏剧，如《仙剑奇侠传》（云南电视台
&上海影视，2005）、《轩辕剑之天之痕》（湖南广电&唐人影视，2012），也推出一些外
传或小游戏，如《仙剑客栈》（2001）、《轩辕剑天之痕手机卡牌版》（2014）。
然而近年来，不论在台湾或中国市场，双剑的影响力与声量都在持续下降，关注度也大不
如前。2021年，大宇已将仙剑中国区版权加上北京软星剩余49%股份，以23亿台币售予中
手游。及至今（2024）年9月，大宇宣告将双剑IP的现有权利完全出售，彻底与双剑诀别
。
游戏IP的过去现在与未来
从双剑的例子，我们可以看出长期经营IP，尤其是游戏IP有多不容易。双剑都是超过20年
的经典IP，其辉煌到黯淡的过程，也跟游戏产业发展的轨迹息息相关。
底下我们用三个历程，来看一下游戏IP经营方式的变迁，分别是产品化思维