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台湾首支饮料动漫广告登上日本动画奖！纯吃茶靠“平替手摇”概念夺国际肯定
2025/09/17 19:21:18
经济日报 蔡尚勋
统一企业旗下品牌纯吃茶以新鲜茶的定位，诉求“平替手摇”概念席卷台湾市场，凭借“
冰析鲜萃工法”、“冷压萃取技术”打造媲美现调手摇饮的清爽口感，让原味更新鲜，其
中主打产品“香橙绿茶”上市 10 个月热销近 800 万瓶，成为超商冷藏果茶销售冠军。
令人振奋的是，纯吃茶系列动画广告短短两天观看人数就冲破百万，更代表台湾首次入围
“2025 年京都动画制作奖”（京都アニものづくりアワード 2025）的“动画 CM 类别”
（译名）及“原创内容类别”（译名），与日本出产动画广告而知名的许多品牌同台竞技
，展现台湾创意产业的国际竞争力。
令人振奋的是，纯吃茶系列动画广告短短两天观看人数就冲破百万，更代表台湾首次入围
“2025年京都动画制作奖”（京都アニものづくりアワード 2025）的“动画 CM 类别”
（译名）及“原创内容类别”（译名），与日本出产动画广告而知名的许多品牌同台竞技
，展现台湾创意产业的国际竞争力。
今年度“纯吃茶”携手广告创意团队“风行创意”，共同发展出“平替手摇”概念系列动
画广告。此概念是从台湾爱喝饮料之消费行为洞察与观察喝手摇痛点作切入，以纯吃茶独
家的保鲜工法、0-7 度 C 新鲜直送、全台随时买的到之独特点，带出纯吃茶可满足消费
者“不排队”、“不买贵”、“不出错”也能喝到如同新鲜好茶之生活需求。
此次主要邀请台湾动画团队、动画导演、声音导演、知名声优倾力合作，历时三个月，以
手工绘图打造出足以媲美专业业界的高水准动画作品。从角色设定、背景美术包括补习街
、西门町六号出口等捕捉台湾在地场域，也舍弃传统商业配音方式，邀请到台湾声音导演
冯友薇指导，男女声优也皆是为知名动画配音过的资深配音员——于正升、许淑嫔，一听
到声音网友也纷纷表示童年回忆涌现。此次一同创作出三支短秒数动画广告，成功入围“
2025 年京都动画制作奖”（京都アニものづくりアワード 2025）。
此奖项旨在鼓励商业品牌结合动画产业进行创意合作与宣传，推动异业内容共创。自 201
7 年创办以来，已成为业界指标性盛事。而台湾首次以“台湾统一企业纯吃茶平替手摇”
入围“动画 CM 类别”（译名）及“原创内容类别”（译名）名单，与日本许多知名品牌
强劲对手共同角逐。

平替是支语吗

平价替代品 算简称吧

15%货物税是要替代什么？

平替我觉得算吧，台湾真的不会这样讲，可能用替餐？

平替还好吧 就缩写

不然超商其他要喝哪家 喝过其他都觉得好难喝

日文写テイクアウトドリンク店の代替商品 代替手摇较妥

我都喝义美阿 可是只有全家有

香橙绿那个还真的很好喝

替代？取代？

我都喝红茶 香橙绿没喝过