[好雷] 被行销方向拖累的寒蝉效应

楼主: Aimei (Amy)   2014-11-11 09:42:08
‘正义’,
才是这部电影想要讲的主题吧?
废话不多说,
先来上一支我觉得剪得比台湾好太多的中国预告片
(前半部,后半部跟台湾的版本一样)
https://www.youtube.com/watch?v=4TpIFIg8SlQ
因为这是我修电影行销课的作业
(每组要挑一部国片来检视它的行销手段)
所以以下内文会有很大一部分针对行销方向评论
拖了好久
昨晚终于趁著无心上课想翘课的时候冲去板桥秀泰一看究竟。
新北、台北地区只剩下11厅放映
真的快下片了 XDDD
再不看就看不到了
电影板上的文有稍微爬过
当然这部电影并不能比美好莱坞那种产业链下几乎面面完美无缺的作品
但是任何分镜前后连接的小失误、收音的不连续、剧情叙事的小跳跃
跟整个它想要阐述的中心思想比起来说,都是很小的问题
不值得为了那些小问题来遗落这支诚恳的电影。
完全没有想到电影结束,我会泪流满面。
没有特别准备卫生纸,
我拿着两坨早就擦得烂烂绵绵还有鼻涕的卫生纸搭著袖口,
努力擦着眼泪,
以免让身边的人在灯亮后看见我哭得那么夸张。
周一晚上七点在板桥秀泰,
很意外的小厅还是约有五六成观众,我还以为会只有小猫两三只呢。
哭并不是因为里面的悲剧剧情,
而是故事中三个女人面对家庭的责任与无奈,
在一些安静无声的镜头中反而更有感染力。
剧本穿插了每个人的人生困境,
说故事的人有很大的企图心,
不仅要搭配社会时事,
也想给每个角色都有她们的生命深度。
唯一可惜的是看完以后,
我觉得台湾行销完全走错方向。
台湾一开始的预告片
只把这部片包装得好像是年轻男女的恋爱,
与中年教授的暧昧故事,
完全隐藏了它的真正主题。
‘为爱勇敢’……………
看完这部电影真的觉得‘为爱勇敢’这个标题到底在下什么鬼?
电影内把美丽湾、杉原湾、台北市都更拆房的社会事件揽入;
角色设定有白百合学运的背景;
加上真实事件真的常常发生的校园丑闻,
例如之前我们常看到的特教学校校内集体性侵案。
这部电影的目标观众绝对是关注社会议题的一群人,
而不是想看爱情故事的一群人。
关注社会议题的观众是有感染力的、是激情的、是有动能的。
完全打错方向。
以电影行销的角度来看台湾观众的选择很有趣,
如果不是《变形金钢》这种娱乐大片,
那就要像《控制》这种剧情峰回路转、扣人心弦的电影会卖得很好非常好。
把《寒蝉》包装成校园爱情暧昧片,
只会让想看这种爱情剧的观众进戏院的观众大骂被骗了,
却没有让真正关心这些社会议题的观众进场。
一直到今天已经第三周、全台北新北地区只有11厅的放映规模,
却有五六成的观众在戏院里,我想它一定是有口碑的。
比较起来,
中国的预告片剪得好得太多太多,
该震撼的有震撼、该血腥的有血腥、所有的激情场面都进预告片了。
让人光看预告片就觉得肾上腺素分泌、想进戏院一探究竟。
在课堂上常常讨论预告片的剪辑方式,
台湾版的预告篇真的剪得暧昧不清,
让人完全摸不著头绪这部片到底要讲的是什么三角爱情关系?
已经看过电影的朋友可以回头看一下导演自己解说的前导:
https://www.youtube.com/watch?v=IRB-03S-5-A
除了他对每个角色的生命课题的分析,
整个前导中出现次数最高的字汇就是‘正义’,
看过电影以后更可以理解导演对于这部片的期望,
绝对不是行销手法推的那种小情小爱。
作者: pensees (happy ending)   2014-11-11 09:46:00
推你这篇。电影其实还不错。但对我来说整个收尾实在扣太多分了国片行销感觉都是一厢情愿,抓不到它应该锁定的目标观众
作者: SatoTakuma (鍵盤評論家)   2014-11-11 09:51:00
问题应该不是行销..而是看国片的风气吧
作者: pensees (happy ending)   2014-11-11 10:10:00
问题当然是行销。为什么等一个人咖啡闺蜜可以卖其他不行这些电影很精准的锁定它们想要卖的观众而且投其所好妄想一网打尽所有观众,或是对牛弹琴,都注定很难成功
作者: sleepyrat (sleepyrat)   2014-11-11 10:40:00
对导演不熟悉,看二轮的就好~~
楼主: Aimei (Amy)   2014-11-11 10:49:00
对导演当然不熟悉,因为这是他的第一部电影长片第一次电影长片就准备了三年的剧本,如此成绩不得不赞赏
作者: johanson (我重现江湖了)   2014-11-11 11:27:00
因为采洁无法也不想看
作者: Dillon0801 (Dillon)   2014-11-11 13:08:00
预告就像业代手中的DM 做得精美 就会有人拿
作者: linitin   2014-11-11 13:13:00
拒绝郭菜洁~~~不然题材很有兴趣
作者: steward2050 (NeverSayNever)   2014-11-11 14:52:00
我觉得国片的"预告片"一直剪的很不理想...
作者: soar (兽)   2014-11-11 16:57:00
单纯不想看郭采洁
作者: SE4NLN415 (SE4N)   2014-11-11 19:06:00
郭采撷很臭 我是说她的名声
作者: NJN   2014-11-11 21:49:00
一部不错的国片 郭采洁在里面回复了以前的腔调
作者: crescentalle (我想看大陆剧>"<)   2014-11-12 00:22:00
推寒蝉效应,各演员表现都很棒,郭采洁恢复正常腔调徐若瑄爆发力惊人,展现出我从没想像过的演技,可惜受限于题材和行销,票房不佳(叹)~

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