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在进戏院之前，我们对电影的印象主要来自于预告片和海报，
大家也都知道这些前导作品的重要性，特别是在这分工越来越细的年头，
一部电影有着三五支预告片、十来款海报，并不是什么罕见的事，
相对的，也出现了不少正式或非正式的奖项，来表彰预告片和电影海报的贡献。
但我相信，除了上述两者外，
电影文案也会影响许多观众对该片的印象。
事实上以一个设计作品来说，海报原本就包含了“影像”和“文字”，
不过一般来说，获奖的电影海报，
得到的肯定主要是来自于视觉部份，而非文字意涵，
甚至有相当多的电影海报是只有片名及制作团队资讯的，
这种现象在早期特别明显，不分中外。
(或者说近期来的电影宣传才见渐多元)
然而身为一个文字人(羞)，本里当然会特别注意电影海报上的文案。
尽管看的片子有限，还是选了些作品出来分享，
挑选的出发点完全着重在文字部分，
除了写得好外，也根据类型选了几款作为代表介绍。
首先登场是华语电影的部份。
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【练习曲】
有些事现在不做
一辈子都不会做了......
这应该是近年来，我最喜欢的国片电影文案了，
甚至可以说，听过这句文案的，要比看过练习曲的人来得多。
即使单独来看这句话，仍是相当完整，
而且非常符合本里的人生观，个人首选毫无悬念。
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【囧男孩】
慢一点，让童年的勇气追上你！
“练习曲”排第一，“囧男孩”的文案在我心中也是毫无疑问的第二，
特别一提的是这句文案采用第二人称观点，
使用第二人称观点容易给人“贴身”、“亲近的对话”的感觉，
但这个角度的风险也很高，因为一不小心就会错乱。
不过“囧男孩”的主题是童真与成长，观众层相当广，
因此使用这样的方式不会有什么问题，还更容易引起共鸣，
呃......当然儿童除外。
相较之下，同样是第二人称观点的“第36个故事”就稍弱了些。
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【第36个故事】
还记得你曾经拥有过的梦想吗？
你愿意用什么，来交换你的梦想呢？
延伸阅读：[影] 囧男孩 http://0rz.tw/tuagl
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【沉睡的青春】
三点以后，他就会开始爱我
光看这句文案其实会有些不知所云，
但若在看完电影再来回顾，就会比较有感触。
前面的“练”、“囧”的文案不管是在观影前后来看都很有味道，
相比之下，“沉”的这类型就属于要看完故事后才能理解为什么这么写。
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【九降风】
那一年，我们都在青春里挣扎...
这是我很喜欢的一部片子，文案说起来有些简单，不过我还是把它选了进来。
(另一方面也是因为更多华语电影海报的文案更普通甚至没有)
文案虽然很短，但透露了许多线索：
故事的时间不长、题材是青春时期、故事的调性可能是有些惆怅迷惘的。
延伸阅读：[影] 九降风 http://0rz.tw/Q7XPb
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【色戒】
与敌人演一场爱人的戏
“色戒”的主文案其实是“色易守，情难防”，
不过比起来这款以汤唯为主的海报，其中的文案表现更好，
主要在于敌人与爱人的对比，更能表达故事角色的情绪张力。
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【集结号】
若听不到集结号，全队必须坚持战斗，直至最后一刻！
片名“集结号”对很多人来说可能不知道是什么意思，
电影文案不但发挥了说明的作用，还进一步修饰，
增添了壮烈的气氛。
◎台词型电影文案
有些作品直接将某句台词打在海报上作为电影文案，
有时候会让人觉得有偷懒的嫌疑，而有些则是因为台词真的很具代表性。
例如“艋舺”的中二发言：
我混的不是黑道 是友情 是义气
延伸阅读：[影] 艋舺 http://0rz.tw/lP1ER
[影] 艋舺爱情故事 http://0rz.tw/d3oAI
【海角七号】
每个人的心中都有一封寄不出的情书，
不管是寄到天涯海角，还是...
这是“海”的主文案，不过海角七号很重视宣传，推出了多款海报，
也有台词型的电影文案。
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天亮了，但又有何关系，反正日光总是带来浓雾，我在众人熟睡得甲板上反复低喃，我不
是抛弃你，我是舍不得你...
但这个文字和画面的搭配，压根儿搭不上啊......
◎散文式电影文案
这通常出现在比较早期的电影海报中，特色就是字数较多，常常就是一篇短文了。
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【异域】
他们战死，便与草木同朽，他们战胜，却仍是天地不容！三十多年来，党、政、军忌口，
因为他将毁掉许多人的高官厚禄！
一群被遗忘的英雄，一段被留白的历史。
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【七匹狼】
太长了，请直接参照上图。
◎引言式电影文案
这类型的文案并非原创，是引用一两句符合电影主旨的名言佳句，
基本上有容易引起共鸣、加上名人背书的效果XD。
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【非诚勿扰】
逆流而上 道阻且长 所谓伊人
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【音乐人生】
生命是一袭华美的袍，爬满了蝨子－张爱玲
◎复合式电影文案
基本上文案的位置大概可分为眉标、主标、副标、内文等等，
(有些是可有可无的)
这类的电影文案就是在不同位置使用了不同的类型的文案，
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【父后七日】
一场嘉年华式的华丽告别！
我这一生，最最荒谬的旅程
即将启动...
延伸阅读：[影] 父后七日 http://0rz.tw/Sdsfd
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【蓝色大门】
午后三点的阳光 洒落在蓝色大门 开启一段纯纯的爱恋
我叫张士豪
天蝎座o型
游泳队吉他社
我还不错喔！
我叫孟克柔
别追我
我很麻烦的
◎介绍式文案
单纯写出制作团队、演员、导演或者是奖项，是最常见的方式，
对一些已经在市场或评论界获得成功的人来说也是最稳健的方式，
但我认为这样一来多少会有点卖人胜过卖电影的感觉。
导演的品质相对来说稳定些，某些演员作品水准落差之大实在是很吓人。
关二哥我不是说你啊！
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