开眼 e周报 vol.189 文：膝关节
http://app.atmovies.com.tw/eweekly/
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《海角七号》你看几遍了？这已是台湾目前最流行的口头禅，而不是问对方看过没？累积
到目前北市票房达1.7亿，全台至少3.4亿票房收入。
换句话说，全台2300万人中，至少有155万人看过，而且目前全台上看4亿台币，当然造成
全民疯海角运动。当然，树大招风，有人疼爱自然有人讨厌，一体两面，在全民热爱《海
角七号》之余，也有不少值得关注的现象能提供思考
一：史上最夯：首当其冲的票房量化数字证明了该片多受喜爱，而且看样子并没有退烧
现象，轰动程度让戏院业者爽翻天，目前冲到全台3.4亿的热潮已成为台湾光复以来
最高华语片纪录，也让原本担心负债问题更大的导演魏德圣已摆脱欠钱恶梦。
二：海角热销：无偿出借的夏都饭店与片中产品全大发利市。夏都饭店甚至还引进以海洋
风为主的服饰，借机搭顺风车。整体恒春观光产业升级，不再只是局限垦丁大街。而片中
戴的琉璃珠也大发利市，外加小米酒也成人气商品。
三：政治正确：不分你我族群议题彻底发酵，日后将会有很多论文研究提到族群融合时，
肯定少不了这片的文献研究，标准的爱台湾神主牌。
四：行销问号：其实海角团队做的行销模式，之前每部国片都做过，甚至连外片也都这么
做过。海角这么卖，会让不少从业人员质疑及怀疑。难道我们之前是“做不够”或是“做
错”吗？答案当然是否定的。海角本身的天时地利人和，是产品最大价值，这也是过去国
片从来没有碰触的优势。
五：绯闻抢镜：“小范和千绘你们是不是来电？”由于该片太卖，媒体全赶鸭子上架问问
题，不可能问到深入问题，多半炒短线地用男女主角绯闻与床戏当焦点。甚至有媒体执爱
打着千绘和小范私下传情等奇怪新闻噱头抢版面，还说小范女友会吃醋等。
六：裸泳炒作：裸泳炒新闻仿佛是近期新闻圈惯用模式。但一部片或剧获得肯定，干嘛
老是叫人家裸泳？还好这段新闻已在小范下海后终告段落。
七：过度曝光。所有的宣传与新闻最怕的就是过度曝光，《海角七号》片是雅俗共赏的作
品，只是太多新闻都聚焦在该片上，会引起更多反感与其他同业人士无奈。
八：误读偏见。反对这部片的人也很多，反对不是不好，民主社会本就有多元意见，但网
路上有更多讨论该片有过多媚日及殖民色彩，让影迷与导演哭笑不得。
九：风光明媚：原声带公布曲目后引发了讨论与抨击，网友炮轰唱片公司只为吸金不愿用
心，连主题曲1945都没收录。唱片公司表示是隐藏轨，要给大家惊喜，结果弄巧成拙。令
外网友最想要的片尾曲“风光明媚”也因版权及沟通问题，最后无缘收录。
十：海角精神：其实最重要的就是海角精神，全片鼓励人心话语之多，族繁不备载。不管
是马拉桑的拼劲与镇民代表热爱土地的精神，或想尽办法为梦想在台上表演的茂伯，以及
北上发展的阿嘉一角，他们曾经面对的失败人生都值得第二次机会，让当下失意的台湾人
有了情绪出口，看他们拼斗也鼓舞著自己，这是电影给观众最棒的美梦。茂伯那句我是国
宝让人感受到老人家的可爱，更让茂伯成为全民偶像。