因美方不准用 中国麦当劳一气之下改名金拱门
〔即时新闻／综合报导〕
去年10月，“麦当劳（中国）有限公司”更名成“金拱门（中国）有限公司”，一度
引发中国网友热议，中信资本董事长及首席执行官张懿宸15日在亚洲金融论坛表示，因为
当时美方不准用原名，一气之下就表示“那就叫金拱门吧”。
中国、香港约2600家麦当劳门市的经营权，去年初由中国中信集团，和私募股权巨头
凯雷投资集团给买下，但去年10月中国麦当劳却改名“金拱门”，成为中国网络上热门话
题，中国麦当劳甚至在官方微博发文解释，证实改名一事，但强调改名只是证照上而已，
实际用餐还是要认清店面招牌上的“麦当劳”。
根据香港《苹果日报》报导，张懿宸表示，当时原本想改别的名字，可是美国方面不
准中国用，一气之下就表示“那就叫金拱门吧”，没想到意外获得巨大的宣传效果。张懿
宸表示，所有关于金拱门改名消息的文章总点击率达90亿次，平均每个中国人看了6次，
“这种行销力度在全世界其他地方可以找到吗？”
另据《澎湃新闻》报导，去年11月，麦当劳行政总裁张家茵曾表示，中信、凯雷入主
后，虽然麦当劳品牌虽没变、商标可继续用，但在特许经营市场来看，营业执照使用不同
名字是国际惯例，从法律角度考虑，也需要改名。
张家茵说，麦当劳标志像2道金色拱门，公司内部就一直用“Golden Arches”（金色
拱门）此暱称，且巴西麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司改
名时，就决定用中文的“金拱门”。
http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/2312861
(自由时报 2018-01-16)