好莱坞还在喘，日本动画已趁机快速攻占市场空缺
https://vocus.cc/article/67163a11fd89780001349570 叶郎 @ 叶郎的沙龙
华尔街日报：“根据日本动画协会的数据，日本动画及其相关产品的全球市场产值在
2012 年至 2022 年期间翻了一倍多，达到 2.9 兆日元，相当于 200 亿美元。海外市场
是推动增长的主要动力。2022年的时候日本以外的海外市场约占日本动画产值的一半，相
较之下10年前则仅占到18%。”
好莱坞正因为串流大战的退烧和去年的好莱坞双罢工，而陷入了电影、电视产业双重萎缩
的趋势。曾经无往不利的超级英雄产品行不通之后，美国人仍手忙脚乱地苦寻不著下一个
替代商品。
谁能在这个长期趋势之中获利？是 K- Drama 韩剧或是 Netflix 正在全力发展的韩国真
人实境秀？
华尔街日报今天提醒了读者，日本动漫已经快速变身成为全球产品，使得其中几个潜力股
成为很好的投资机会。比如日本出身的 Sony，一方面拥有动漫内容，另一方面也早早卡
位占住了通往国际市场的几个关键位置。他们不仅在4年前从 AT&T 手上收购动画串流服
务 Crunchyroll，几个月前还买下了美国连锁电影院品牌 Alamo Dafthouse，连续打通了
通向美国市场的任督二脉。此外，作为少数没有经营大型综合串流服务的好莱坞片厂，
Sony 也有长年出售内容给各国际串流平台的交易经验。
此外，拥有《海贼王》和《七龙珠》的东映也是另一个重要受益者。因此2019年以来，东
映的股价已经翻了将近一倍。
这个趋势当然不是华尔街日报先发现的。几个星期前，FT 金融时报同样报导了日本动画
国际产值激增的趋势。今年6月发布的出口统计显示，日本内容产业（包含动漫、游戏、
电影）达到300亿美元，已经直逼半导体产业的380亿和钢铁业的340亿，成为日本的出口
大宗。
当然我们一点并不需要数字来证明日本动漫是日本国力的支柱。日本新任首相石破茂早在
2018年竞选自民党总裁期间，就曾 Cosplay 《七龙珠》知名角色魔人普乌。我们无法想
像美国总统川普或拜登做类似的举动来向选民证明自己。
日本内容业如今逮到机会已经开始猛踩油门，企图统治全球市场。早先的娱乐产业新闻中
已经可以看到种种线索：
去年底在国际市场发行的《哥吉拉 -1.0》（Godzilla Minus One）是史上发行规模最大
的日本真人电影。
而正在日本电视台播出的《七龙珠》40 周年大作《七龙珠大魔》则是史上发行规模最大
的日本动画节目，同时透过 Sony 的 Crunchyroll 和 Netflix 向国际动漫迷同步发行。
这显示了日本内容生产者不再像过去那样等国内吃饱了，再来考虑有多少力气做国际市场
。他们现在已经把充满机会和产值的国际市场放在第一位。
最后一块拼图则是上周东宝宣布收购了今年奥斯卡两部得奖日本电影《哥吉拉 -1.0》和
《苍鹭与少年》的美国发行公司 GKIDS，成为东宝美国分公司的直属子公司。
年初《哥吉拉 -1.0》破天荒地拿下奥斯卡最佳视觉效果时，日经新闻曾以“东宝哥吉拉
的完全觉醒”当成新闻标题，来形容日本电影的这个重大突破。如今，我们发现觉醒的绝
对不只东宝哥吉拉。整个日本内容产业都已悠然醒来，并手脚并用地用力游过大洋，征服
那些曾经是好莱坞大怪物或是超级英雄专属的领域。