https://tinyurl.com/99ayhph2 叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
叶郎影视读报 20240923
还在戏院热卖的《阴间大法师2》（Beetlejuice Beetlejuice）传出2022年制作正式启动
前，被 Warner Bros. 要求必须把成本压到1亿美元以下，否则就必须变成串流电影直接
上 Max（当时还叫做 HBO Max）。
放在2022年的市场条件（比如串流热战）之下，不准成本超过1亿美元的电影上戏院主要
是利用观众对于著名 IP 和著名明星的高期待度冲串流订户成长（除了他们家串流之外地
球上没有任何其他地方看得到）。正是因为这样的战略需求，逼使不放弃戏院的 Tim
Burton 和他的制片才必须打遍全好莱坞的演员电话，寻找愿意降价接演《阴间大法师2》
的演员，将制作成本压到1亿以下。
好莱坞大片的制作期非常长，等制作完成的时候面临的可能是完全不一样的市场氛围。换
成2024年的现在，上戏院还是个难题吗？
■ 半路杀出个非院线异形
已经上映超过一个月的《异形：罗穆路斯》（Alien: Romulus）继续跨越几个票房的里程
碑：
首先它以3.3亿美元的全球票房连续超车《厉阴宅》（The Conjuring）第一集和第二集，
爬升到恐怖片票房纪录的第16名。同时，还以4千万美元成为史上 IMAX 票房最高的恐怖
片。
该片距离《异形》系列的最高票房《普罗米修斯》（Prometheus ）的4亿美元也只剩下约
7千万左右的距离。虽然继续超车的机会不大，但考量《普罗米修斯》制作成本高达1.3亿
美元，只花了8千万的《异形：罗穆路斯》要称自己赢了可能也不会有人反对。
《异形：罗穆路斯》和成本高达2亿的另一个 Fox IP《死侍与金钢狼》（Deadpool &
Wolverine）比起来效益又更高了许多。毕竟《死侍与金钢狼》已经是 Fox 的 X 战警系
列电影的尾声，不一定能提高将来 Disney 重启该系列的成功率。而《异形：罗穆路斯》
却为低迷好一阵子的《异形》系列带来了大量新观众，确保了系列电影能够继续接关续命
好多年。
关键的决策来自于 Disney 将原本为了串流平台 Hulu 而拍的《异形：罗穆路斯》转到电
影院发行。
整个制作是在2021年启动，也就是 COVID-19 疫情的第二年。由于当时全球主要国家的电
影院都是开开关关，无法正常营运，因此《异形：罗穆路斯》和早一年启动的另一个
Fox IP 续集《终极战士：猎兽者》（Prey）一样都准备直接上串流服务 Hulu ，而没有
院线发行的计画。
我们当然可以事后诸葛地说，错过戏院的《终极战士：猎兽者》显然错失了大量票房收入
。但从英文片名不含原本系列电影名称 Predator 就可以猜测 Disney 对于高价买来的
Fox IP 非常小心谨慎，所以特地拿掉该字眼，以便失败的时候可以直接排除在
Predator 正史之外（就像星战宇宙对待伊娃族独立外传电视电影《小奇兵 Caravan of
Courage: An Ewok Adventure》那样。
如果没有《终极战士：猎兽者》2022年上架之后迅速成为 Hulu 历来最受欢迎的原创串流
电影，还有 COVID-19 终点在望的信心，Disney 可能根本不敢大胆拔擢《异形：罗穆路
斯》成为院线电影。
■ 跳过院线曾经是次级品的代名词
《异形：罗穆路斯》导演 Fede Alvarez 日前受访时，提到他向剧组宣布该片将升级为院
线电影时，大家欢欣鼓舞的反应超过他的预期。“我当时就想，哇～居然连灯光师都这么
开心电影能上戏院！”他说。
他可能低估了整个行业大概从1980年代以来对于跳过戏院、直接发行录影带或其他次级产
品的电影存在的巨大偏见。
Direct-to-video 曾是业界眼中次级品的代名词。有的是因为搞砸了所以不上戏院，有的
则是打从一开始就没有打算认真做的。这正是为什么 Tim Burton 宁愿自砍预算5000万美
元，也不愿意 Warner Bros. 把他的《阴间大法师2》拿去变成串流电影。
Disney 正好是 direct-to-video 的专家。上世纪以来只要有 Disney 动画电影在市场上
中了，几年后就会用更低的成本制作专门为录影带市场存在的续作。不仅制作规格差了一
个等级，内容也多半食之无味、弃之可惜，但对于用录影带或 DVD 育儿的家长来说差别
其实没那么大。这是 Disney 自己开发出来的一个特别市场。不过进入本世纪后，这个市
场立刻就被不收费的 YouTube 给完全填补。
好莱坞之外，那些科技业背景的串流业者包含 Apple、Amazon 和 Netflix（不过后两者
已经先后拿到 MPA 美国电影协会的会员卡成为好莱坞片厂的一员），一直在对抗这种串
流电影很难被消费者和创作者严肃看待的20世纪偏见。
Amazon 花84.5亿美元并购007情报员的头家 MGM 也已经两年多，他们直到今天都还没说
服拥有 007 过半权利的制作人 Barbara Broccoli 点头同意让这名情报员或是他的同宇
宙伙伴登入串流，而只放行了一个之类不痛不痒的产品——以007为主题的猜谜游戏节目
。业界一直认为严密保护 007 资产60年的 Broccoli 家族放行串流电影或串流电视剧的
机率微乎其微。
■ 说好的院线电影在哪里？
Apple 和 Amazon 去年都先后传出计画每年投资10亿美元在院线电影上头。不过这张支票
经历了一年多的时间，眼看似乎是已跳票。
最显著的例子就是这几天刚刚首映的 Apple 新片《恶狼特工》（Wolfs）在上映前几周宣
布取消了大规模发行的计画，改成在北美少数影厅放映一周后随即上架串流。 George
Clooney 本人还得出面发言说他真希望该片有更大规模的映演计画。
对电影院经营者来说，从时刻表中突然抽掉这部片是个重大的噩耗，损失可能不少于去年
同样只有小规模上映的 Netflix 电影《锋回路转：抽丝剥茧》（ Glass Onion: A
Knives Out Mystery）。
过去，好莱坞重量级明星 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大片跳过戏院发行根本
是不可想像的事。这两位的酬劳都非常惊人，使得有他们参与的电影成本也一定非常肥胖
。以《恶狼特工》来说是肥胖程度就是2亿美元。不要说这两位一起主演的电影，其中任
何一位主演的电影没上戏院几乎可说没有先例。仅有的特例是2020年 George Clooney 主
演的 Netflix 电影《永夜漂流》（The Midnight Sky）。
Apple 的动机是什么？
虽然 COVID-19 疫情已经结束，电影院市场已经回复正常运作。但所谓的“回复”，似乎
是回复到另一个不太一样的平行宇宙。许多类型、许多明星和导演在市场的反应不再像疫
情前那般稳定而容易预测。
纽约时报报导 Apple 突然对《恶狼特工》的大规模上映踩煞车的理由是，该公司过去一
年已经连续两部大片《拿破仑》（Napoleon）和《飞月情海》（Fly Me to the Moon）卖
座失利。票房收入不如预期之外，还要支付发行费用给替他们发行和行销的 Sony
Pictures。Apple 因此才会决定缩回去对他们来说更舒适而且不用拆费用给别人的地方—
—Apple TV+。
缩回去，也要缩得有财务正当性。
■ 不上院线的财务正当性
串流大战已经结束了用户高速成长期，从热战进入了冷战。股东已经不太可能像过去一样
容许片厂纯粹为了冲用户增长不惜牺牲票房收入而将成本动辄一两亿的电影直送串流。这
样的大手笔已经不再有正当性。
Netflix 共同执行长 Ted Sarandos 这几天在英国 RTS 皇家电视协会大会上发表演说，
正好有点嚣张地说道：“Netflix 独一无二之处就是我们规模够大。只有我们可以在一部
电影上花费2亿美元，然后直接上架到 Netflix 上就能换取到足够的收视，而不必浪费力
气在戏院里发行以回收一部分经济效益。”
标价刚好是2亿美元的《恶狼特工》能不能替用户规模小非常多的 Apple TV + 发挥效益
？
答案我们可能永远难以知道。
Amazon 和 Apple 目前仍是串流市场的重大谜题。内容投资巨大，但是否等价贡献在收视
率、用户增长、月租费营收和广告费营收（只有 Amazon 有）上，外面一直很难探知。因
为承受好莱坞各工会巨大压力而开始释出“较”透明数据的 Netflix，正好这几天也顺便
酸了其他同业，希望大家在透明度上能以 Netflix 为表率。
线索可能藏在另外一部同样临时取消院线发行的串流电影之上：
今年初 Amazon 电影《威龙杀阵》（Road House）也是在最后关头决定放弃电影院之后，
让导演 Doug Liman 气到直接拒绝出席首映会，并到处痛骂 Amazon 毁约。他的其中一个
指控是，Amazon 不把电影当电影，而是把电影当成 Amazon Prime 会员服务的赠品，真
正目的只是“为了卖出去更多台烤面包机”。
放在 Amazon 身上，串流投资换取的机会可能是帮助电商部门卖出更多烤面包机。放在
Apple 身上，串流投资换取的可能是和 Apple TV+ 绑在一起的其他 Apple 产品和服务
。
然而另一个隐藏因素是广告收入。Amazon 已经开始在串流节目中插入广告。更早推出串
流广告方案的 Netflix 已经获得一定程度的成功。
如果院线电影市场的不可预测性继续恶化下去，最后一家还没有在串流节目中插入广告的
Apple 免不了终得寻求额外的广告营收来正当化成本高达2亿美元的《恶狼特工》。
订户增长战争结束之后，新的战场变成了插入到电影或电视剧中的广告。不管是烤面包机
、气炸锅或是 iPhone 手机配件，只要你愿意边看 Winona Ryder 跳舞或 George
Clooney 清理犯罪现场，边选购日常用品，这些跳过戏院直上串流的天价好莱坞大片就会
（暂时）具有财务正当性。