https://tinyurl.com/2p8kb8hj 叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
美国劳动节（每年9月第一个星期一）是好莱坞一年之中最重要的日子之一。理由是这一
周向来被认定为暑假档的正式结尾。这个连假结束之后的暑期票房结算，对于今年的票房
成败是决定性因素。
这个夏天对于好莱坞片厂来说又特别坐立难安。COVID-19 后的电影市场迟迟未能完全恢
复至疫情前的水准，而上半年还受到了去年双罢工事件影响而使新片供应不足。种种因素
使得今年暑假档还没开始就被打上巨大的问号。
所以成绩单下来，到底是好消息还是坏消息？
■ 只有电影院老板猜对答案
最后结算今年暑假档北美票房达到36亿美元，不仅未能达到疫情前的历史高峰2019年的
43.2亿，也比去年的40.3亿下滑了15%。
表面上这是一个不升反降的坏消息。但对于整个夏天过得提心吊胆的好莱坞从业人员来说
，这个数字已经称得上是好消息。就算还没有到可以放烟火庆祝的地步，至少也让本来以
为末日将近的美国电影工业松了一口气。
关键是今年暑假档的开端真的让人全身发寒。包含《芙莉欧莎：疯狂麦斯传奇篇章》（
Furiosa： A Mad Max Saga）和《特技玩家》（The Fall Guy）等连续多部大片跌破眼镜
地卖垮，使今年5月北美累积的5.5亿美元数字不仅只达到2019年同月份的一半水准，还是
1998年以来5月票房的最低记录。
5月的惨淡成绩，让整个产业根本不敢想接下来3个月还有多少机会起死回生、救回多少市
场。最终结算的15%衰退根本就是奇蹟。
大概只有一个人精准预测了这个奇蹟。世界最大连锁电影院品牌 AMC 执行长 Adam Aron
在发表今年第二季超级惨烈的财报数据的时候，信心满满地预测整个下半年将会完全脱离
罢工影响，并使票房快速爬升。说这句话的当下 AMC 仍面临票房不振的惨况 ，却在当时
就乐观预估第三季将赚到巨额利润。
虽然 AMC 新一季财报还未发表，但从7、8月份连续多部好莱坞大片打破票房纪录的结果
来概略推估，这位电影院老板确实有过人的透析市场能力。
目前票房分析师的预测，都认为这个趋势将在今年剩下的几个月继续维持。虽然不敢说即
将完全恢复到疫情前的健康水准，但至少差距正在快速缩减。
■ Ryan Reynolds 夫妻是最大赢家
表面上 Disney 是今年暑假档的最大赢家，在最后关头以超级英雄之姿推出《死侍与金钢
狼》（Deadpool & Wolverine）和《异形：罗穆路斯》（Alien: Romulus）两部获得惊人
票房的电影，及时拯救了整个夏天。
但必须考虑这两部电影实际上都是来自 Fox 的 IP。Disney 自家 IP ，尤其是往日的票
房霸主 Marvel，今年仍然一片惨绿。而且 Disney 执行长 Bob Iger 在2017年主导
Disney 以524亿美元并购 Fox 后，一直被外界评价为买贵了，甚至被认为是他几近完美
的近20年 Disney 执行长生涯中最大败笔（后来才又增加了接班安排不利的败笔）。如今
Fox IP 的实力终于开始实现价值，也只是证明了当时不算是把钱丢到水里而已。光凭两
部卖座电影还平衡不了524亿美元的磅秤。
如果 Disney 不算今年夏天真正赢家，谁才是？
Ryan Reynolds 和他的妻子 Blake Lively 这对抢钱夫妻大概是当之无愧的超级赢家。尤
其是考量的是今年夏天有无数好莱坞明星遭到市场重击。比如 Kevin Costner、
Channing Tatum、Scarlett Johansson、Ryan Gosling、Emily Blunt 都跌了一大跤（后
两位还是去年夏天的高潮 Barbenheimer 现象的成员）。Ryan Reynolds 和 Blake
Lively 夫妇的逃出生天因此更显得身手矫健。
锲而不舍的 Ryan Reynolds 不仅催生了一部原先被认为不可能被 Disney 放行的电影，
而且还替整个快要完蛋的 Marvel 宇宙给了救命的电击。
不过《死侍与金钢狼》的热卖不是意外，业界早就预期该片会是今年暑假的超级英雄。
而大概没有任何人预期 Blake Lively 会是突破重围的女英雄。她主演的《到我们为止》
（It Ends with Us）是比《死侍与金钢狼》更重要的现象。该片是暑假档比较少见的爱
情文艺片，没有特效，也没有 A 级明星，却在全球卖出了近3亿美元票房。这显示了相较
于投资在特效或卡司，投资在已取得一定成功的畅销书改编作品其实是一个更有效益的路
径。
业界也将该片的突围归功于 Sony 行销部门跳过传统暑假大片的曝光管道，选择在奥运转
播期间投放大量广告，成功接触到许多原本对暑假档大片不感兴趣的女性观众。
Universal 的《龙卷风暴》（Twisters）则同样被认为是沟通策略的成功，让美国中西部
观众认为这是一部为了他们而拍的电影，因而同样以非 A 级卡司获得远超过预估的票房
。
意外卖垮和意外热卖的电影显示好莱坞电影票房的不可预测性越来越高，而行销部门正在
扛起稳定局势的重责大任。
■ 好莱坞减产带来的市场窗口
最近这一周相关娱乐媒体对暑假档的票房分析报导，Variety 上的一篇投书值得特别注意
。
去年才刚刚离开 NATO 美国电影院经营者联盟副总裁位置的 Patrick Corcoran，用他掌
管整个美国映演业组织24年经验在投书中总结了这两三年的票房现象：
他认为好莱坞减产是市场最大的问题。然而很容易被误会的是，外界经常以为这个趋势是
这两年 COVID-19 疫情结束后才发生。其实减产是一个长期的问题。
他的证据是史上票房最高的2019年，片厂发行数量（只计算大规模发行的电影）仍比2004
年的高峰少了整整39%。而且2004年还是 DVD 大爆炸现象的高峰，也就是说观众不只去电
影院看了这么多电影，同时还买了史上最多的 DVD 产品。这显示了电影的制作发行数量
并没有供过于求、超过观众所需。而是片厂把心思花到别的地方，并逐年减少产品，平白
放弃市场机会，让观众没电影可看。
这篇投书讲得暧昧，但显然指责的是片厂近年为了赌串流财而减少了在电影院大规模发行
的电影数量。
作者同时也认为电影院经营者早就应该断开锁链，去寻找好莱坞片厂以外的内容来源积极
自救。那些过去只能在纽约和洛杉矶等少数电影院看到的艺术电影和外国电影可能就是选
项。
把范围放大到全球市场，好莱坞的减产影响了全球市场的票房。然而部分市场的在地产品
找到了突破的机会，甚至抵消了好莱坞减产的效应。我们可以直接用其他国家也正在陆续
发布的票房结果来佐证：
对于好莱坞电影更加依赖的英国市场，目前为止7月和8月和去年相比都是下滑12~15%之间
，几乎和北美是完全一致的走向。
不一样的是对好莱坞电影依赖程度较低的法国，整个夏天就开出了较去年成长的票房总数
。其中法语片《A Little Something Extra》还以1030万张票挤下美国片《脑筋急转弯2
》（Inside Out 2）成为今年法国卖座最高的电影。紧追在后的是目前还在上映的另一部
法语片《基度山恩仇记》（Le Comte de Monte-Cristo），而且预计会在这两天突破800
万张票的门槛。这将使今年的法国电影市场创下纪录，成为1998年以来第一次有三部电影
跨越800万人次的门槛。
所以准备好戒断好莱坞的人有福了。
可以作为比较的是，Netflix 和 Amazon 这两家非好莱坞传统片厂经营的串流平台今年开
始采购非美国内容的占比都开始超过美国内容。不论电影或是串流，好莱坞由盛转衰的波
动过程中，都为其他非好莱坞产品创造了一些市场机会的窗口。
不过在这种欠缺先例、很难预测的混囤局势中，没有人有能力预知这个窗口究竟会打开多
长时间。