博客来年度报告揭秘！电子书营收成长5成，这些类型书卖得最好
https://www.bnext.com.tw/article/66537/books-ebook-2021
博客来在近日发布2021年度阅读大解析，其中除了发布年度阅读畅销榜、揭示书市热销趋
势之外，也指出在过去一年由电子书、宅阅读2大趋势带动之下，图书全年营收成长两位
数，近5年最佳，稳居图书市场龙头。
展望未来，博客来要持续瞄准数位阅读，不仅已在今年第三季推出有声书、影音课程，更
计画明年第一季再推出“电子书订阅服务”、“动漫专门店”，深化阅读服务。
疫情带动宅配成长7成，电子书营收成长5成
博客来观察，在过去一年由于“宅阅读”趋势助攻，线上购书、阅读、听书的行为更为活
络，博客来在疫情期间宅配量大增7成，图书全年营收成长两位数。
尤其童书购买需求最突出，今年为了服务亲子客群，拓展至学习领域增设“国小参考书专
门店”提供家长选购明灯，解决疫情下不便外出的困扰，稳坐博客来图书第一大类。
过去一年什么书卖最好？博客来指出6大趋势
同时，博客来也发表了2021博客来报告，其中，揭露了过去一年书市6大热销关键字：“
FOMO疯投资”、“数位转型”、“亲职焦虑”、“动漫大IP”、“Podcaster双重身份”
、“文学渗透力”。
趋势1：台股“疫”军突起，全民疯理财，“投资学”为年度阅读大势
股价、房价、物价爆炸性上涨，加上台股表现创新高，新世代投资者出现“TINA（There
Is No Alternative）”、“FOMO(Fear Of Missing Out)”现象积极参与股市投资，拓展
财务来源，使得个人资产配置的需求持续高涨，投资基础教育大量入榜，年度畅销书榜“
投资理财”书占榜6席，热销程度更胜以往，其中表现最佳依然是“投资理财类”，股票
与投资学，年成长率均在4成以上。值得一提的是“虚拟货币”类书籍，业绩成长达2倍以
上，显示更多人投入投资市场后，积极找寻与学习新的投资方向。
趋势2：因应“数位转型”浪潮，自我成长风气盛行，带动知识学习买气翻倍
当疫情趋动远距、零接触成为新常态，从国际、企业到个人都在做“数位升级”，带动“
行销/广告/业务”，销售数量大增，业绩涨两成。个人想要网络开店拓展收入来源，刺激
“网络创业/开店”类业绩成长1倍以上，为这波书市中重要的新趋势。今年居家的期间长
，读者明显想借此提升自我或是找回工作的规律，开始搜寻学习法、学习计画和时间管理
，《原子习惯》一书较去年同期成长超过5,000本。
趋势3：居家上课、上班两头烧，“童书”爆夯
童书全年度不论销售业绩与销售册数，均持续稳坐博客来书籍第一大类，特别在今年疫情
三级警戒期间销售更是翻倍成长。故事/小说类持续涌现大量需求，成为国中小学生居家
期间最好的辅助学习与休闲替代，业绩成长超过1倍，在疫情期间带来超过8位数业绩成长
，可看出家长的强烈购买行为。而同样被重视的还有“在家学习”，也带动游戏书/字卡/
练习本类型在居家期间业绩成长达1.2倍。
趋势4：漫画、轻小说迎来“大IP”时代
今年的畅销榜与畅销作家榜单均可看见许多漫画轻小说大型IP与作者进榜。《特殊传说》
作者护玄以稳定的新书出版，站稳华文畅销作家冠军。墨香铜臭则靠着多部BL古风轻小说
拿下畅销作家亚军，并带动BL类轻小说年业绩成长近5成。
漫画部分今年的5大热门日漫IP《鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《咒术回战》、《排球
少年》、《航海王》共有四位作家进入年度畅销翻译作家TOP10，这五个IP合计一年内博
客来共卖出超过30万本单行本，平均每天卖出超过八百本，销售速度惊人。其中《鬼灭之
刃》23本单行本全部进入年度畅销总榜，缔造TOP100榜单中有近1/4都是鬼灭之刃的新纪
录。
趋势5：“Podcaster双重身分”，成为书籍热销的新宠
新书榜前10名的作家当中有高达5位同时为知名Podcast节目主持人，包括股癌谢孟恭《灰
阶思考》、周慕姿《过度努力》、唐绮阳《2021唐绮阳星座运势大解析》、角子《一个人
，你也要活得晴空万里》、吴淡如《人生实用商学院》，Podcaster挟频道高收听率，加
乘新书销量挤进年度新书TOP10，新媒体火热，让作家身分的主持人，顺势崛起走出新的
路。
趋势6：全龄防疫，视听娱乐回归“宅阅读”，经典文学小说、电影话题新书买气旺
文学小说在三级警戒期间业绩成长超过5成，并且由旧书、经典作品带动销售，显示读者
在居家时期，全龄读者对于小说阅读需求大增。经典版品持续关注出现在华文创作类型，
包括三毛《撒哈拉岁月》推出逝世三十周年纪念版、萧丽红《千江有水千江月》推出出版
四十周年纪念版、白先勇也推出《台北人》五十周年纪念版，这些经典作品重新推出都登
上畅销榜，也带动华文创作类型年度业绩的成长。西洋文学中也有经典再现，电影话题改
编的人气套书《沙丘》独领风骚，带动科幻小说年度业绩成长达50%。而在疫情期间19～
29岁文学读者消费人数也大量增加，成长达5成，主要购买张西、潘柏霖、柯佳嬿等年轻
华文作家，也显示年轻读者对文学类型的喜好与需求的多元性。
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