在看完橡皮擦计画后，决定偏差的恶血、不当行为、快思慢想、打开狄波诺的思考工具箱
等都在待读书单内。以决策为主题选书，是看到雪球速读法的建议后开始的。阅读相似领
域的书，并且挑难度中等的看，再于生活中找实践的机会。
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康纳曼和阿莫斯的展望理论若要影响其他领域，就需要对应领域的人接受概念并延伸，这
些人就像派到各学科的信使，而在经济学中最先和他们接触的便是本书作者李查.赛勒。
赛勒最初的生命价值理论和禀赋效应是出自他的直觉，认为经济学中传统的效用理论有漏
洞，最常被攻击的点为并不是所有人都是理性经济人。就连经济学的教授在处理自己的红
酒投资时也有禀赋效应中的价值看待偏差，在红酒价值翻倍后，他愿意在重大节日开几瓶
庆祝，但不会以同样价格向外买入。
赛勒相关的概念最初只是他自己整理记录下来，认为和传统效用理论相悖的案例，但和康
纳曼和阿莫斯相遇并一起做研究后，他找到更系统的方式去诠释自己踏入的领域。当然他
们在架构行为经济学的理论时会遇到传统派系的大肆攻伐，即使有人可以理智看待赛勒的
理论，但这些人一辈子都是以效用理论跟市场效率论做研究，要推翻他们的理论，对他们
来说正是无法放弃的沉没成本。
由于人其实并不理性，至少大多数人是如此。只有生活拮据的人才会逼近理性经济人，因
为他们需要精打细算。其他人思考是非理性的，从马克杯与代币实验就可以看到已持有的
事物会被赋予更高的价值(禀赋效应)；另外人对损失的痛苦感受是对获得的快乐感受的两
倍，在执行长交办事项时，底下的经理人只有少数愿意承担风险，因为失败的话有可能被
解聘。另外有两项事实是赛勒认为是错误的: 天下没有免费的午餐、价格是正确的。
1. 天下没有免费的午餐
近十年投资报酬率较低的投资组合，在回测的统计下，未来十年的表现优于近十年的蓝筹
股。因此免费的午餐(风险极低的投资)其实是存在的，而且惊人的统计是现在的蓝筹股反
而在未来十年风险指数胜过输家组合。核心原因为市场的过度反应(市场并不是效率的)。
2. 价格是正确的
传统经济学家认为的效率市场会让股价接近真实价格(价格唯一)。但是反例很容易找到:
封闭型基金以及拆分的子公司股价与母公司脱钩。莫尔基写的漫步华尔街也有提到随机选
的标的表现会和大部分的基金标的持平甚至更好。而3Com分出的Palm子公司股价表现和母
公司脱钩，即使3Com持有部分Palm公司的股价，投资人仍然偏好购买Palm的股票。
不当行为对于美式足球队的选秀权交易、办公室挑选的赛局(面积因素的影响)
、代币实验(禀赋效应)、对滑雪场的经营改善以及对商业公司对于公平的概念等等都有做
很详细的描述。我们会喜欢购买定价公平的公司产品，若是遇到在危难时加高定价的行为
，大家会非常生气，认为是恶意的敲竹杠。
看完这本书，可以更加了解日常生活中可能会出现的偏差思考，或许我们并非理性的经济
人，但也可以依此给自己一个反思的机会: 决策时有受禀赋效应或是沉没成本影响吗?