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《鱿鱼游戏》助攻，Netflix Q3获利、订阅双双突破预期！执行长穿经典运动服亮相
原文作者:数位时代 陈建钧
韩剧《鱿鱼游戏》在全球走红，成功为Netflix的营收及订户数注入了一股活水。Net
flix近日公布的第三季成绩单中，获利、订阅用户数双双突破预期，并看好下一季订
户数将迎来爆发性成长。
Netflix公布的第三季财务资料里，营收达到74.8亿美元，与外界的预测持平，不过
每股盈余（EPS）达到3.19美元，超越预估的2.56美元，而全球订阅用户成长则为440
万人，同样高于预估的384万人。
新冠肺炎（COVID 19，俗称武汉肺炎）疫情的肆虐，去年Netflix曾迎来史无前例的订
阅数成长，增加3,600万新用户，然而到了2021年一切却变样，今年上半年新增用户数
只有约550万人。
在Netflix的说法中，这是因为影集与电影的制作档期受到疫情延误，才导致用户成长
速度减慢，待疫情缓和，内容制作重上轨道，就能再次迎来用户成长，但面对以Disney
+为首的竞争对手崛起、在北美市场趋于饱和等因素，仍然令外界对Netflix在后疫情
时代的表现感到忧心。
鱿鱼游戏成Netflix最新金鸡母
然而9月播出的《鱿鱼游戏》成功一扫Netflix头上的乌云，这部花费约2,000万美元制
作的韩剧，在94个国家地区登上收视率榜首，播出后一个月内估计为Netflix创造9亿
美元营收，并有多达1.42亿用户观看过至少2分钟，约是全球2.13亿订户的3分之2。
不过，在揭露《鱿鱼游戏》的好成绩同时，Netflix宣布将改变收视率标准，未来不再
以多少帐号观看作为收视标竿，而改为以观看时长作为标准，例如在《鱿鱼游戏》登
场以前，Netflix最受欢迎的剧集是《柏捷顿家族》，总观看时长达6.25亿小时。
为何Netflix突然改变收视率标准？官方说法是，这种计算方法更与业界评估影集观看
的作法接轨，且这种作法比起数人头更能反应用户多次观看累积的时长，是较为准确的
指标。
另外，这或许较能显示一部影集的品质，能否吸引用户观看完全部内容，甚至观看完毕
后仍愿意再次回味。实际上，Netflix部份排名的确因此出现变化，如旧计算方法最卖
座的电影是《惊天营救》，采用新方法后，《蒙上你的眼》则以2.82亿观看小时跃升榜
首。
Netflix行销高管Alvin Foo近日在LinkedIn上分享对该影集的看法，声称韩国流行音乐
在全球盛行，是《鱿鱼游戏》大红大紫的重要土壤，且Netflix全球同步播出的策略，
也让这部影集能够在世界各地同步引爆话题。
Netflix提到，不光影剧热门，如运动服等《鱿鱼游戏》的周边商品需求非常热烈，相
关商品也正在向通路发货。《CNBC》指出，甚至Netflix执行长里德．海斯汀（Reed
Hastings）也刻意穿着《鱿鱼游戏》内的运动服，出席这场财报会议。
Netflix甚至希望，鱿鱼游戏的IP也能延伸至进军不久的游戏领域。目前该公司仅在波
兰等特定国家推出少量游戏，希望能一并加强Netflix订阅的吸引力，不过还处在非常
早期的测试阶段。
但《鱿鱼游戏》是在9月中播出，实际上对第三季造成的影响只有10多天，第四季可能
更能反应这部火遍全球的韩剧影响。加上预估接下来会有更多影视内容推出，Netflix
看好第四季订阅成长可达到850万人。
亚太市场成关键串流市场，Netflix、迪士尼都想拿下
根据Netflix披露的资料，这一季新增的用户数主要来自亚太（APAC）及欧非中东（EM
EA）市场，分别成长了约220万及180万新用户。目前Netflix在亚太市场已拥有3,000万
用户。
相对地，北美市场的饱和似乎难以撼动，这一季仅成长了7.3万名用户，2021年至今累
积成长只有8.8万人。因此，Netflix不断尝试各种策略，试图在海外市场吸引更多订户
加入。
这一两年来，Netflix便尝试在印度、东南亚等地推出行动专属方案，用更便宜实惠的
价格试图打进这些人口众多的市场，近日则在非洲肯尼亚等国，试行免费方案，吸引更
多民众关注Netflix。
迈入2021年后，Netflix大举增加在亚洲市场的投入，今年2月才宣布将在韩国影视内
容上投资5亿美元。相较之下，2016年进入韩国市场后，Netflix总投资金额不过7亿
美元。
但盯上亚洲市场的可不只Netflix，近日迪士尼旗下串流平台Disney+才宣布11月12日
在台湾及韩国上线。迪士尼也积极与韩国、日本、台湾、印尼等各国合作打造影音内
容，计画2023年在亚洲产出50部以上的原创内容。
《鱿鱼游戏》爆红后，迪士尼也正视韩国影音内容在全球的影响力，亚太负责人甘蕙
茵指出，韩国影视内容如今已变成一种全球现象。
亚洲已成为各大串流平台的兵家必争之地，乘着《鱿鱼游戏》的浪潮，Netflix接下来
会如何在这块市场开疆辟土、与拥有1.16亿用户的Disney+竞争，无疑是接下来的关注
焦点。