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投资也玩鱿鱼游戏！ 线上串流平台“在地化” 蔚成产业新风潮
原文作者:ETToday财经云 记者陈心怡／台北报导
鱿鱼游戏在全球爆红，带动母公司Netflix第三季营收看升，也透露出未来线上串流产
业投资趋势，必须跟着“鱿鱼”的步伐！保德信投信指出，Netflix近年不断制播热门
影集，在全球最受欢迎影集排行名单中，多能占据近五成的亮眼成绩，其中，最新韩
国影集“鱿鱼游戏”不仅名列排行第一，更在全球掀起热议，由韩国等在地团队制作
的特殊性，也反映出目前Netflix开始由美国文化走向“全球化”与“在地化”的策略
。
保德信全球消费商机基金经理人杨博翔表示，Netflix在美国订阅户穿透率已经来到相
对高档，未来要展现大幅成长的空间有限，根据预估，自2021年起，Netflix新增用户
数主要成长将集中在欧非中东与亚太区，其次是拉丁美洲，再来才是北美地区，因此
近年Netflix开始积极拓展美国以外的市场，包括针对亚洲、欧洲等国家，纷纷推出在
地化的影集，如韩国的“鱿鱼游戏”、“尸战朝鲜”、西班牙的“纸房子”、德国的
“闇”等，这些影集除了获得当地观众喜爱，也在全球获得极大好评。
杨博翔说明，追踪2016年至今Netflix App下载次数观察，每当热门影集上映并获得热
烈讨论后，多能吸引一批新用户付费订阅，同时，不断推出新的热门影集，也能提高
既有用户持续订阅的意愿，进而维持整体订阅户数持续上升。
另外，杨博翔分析，对比其他串流平台如Disney+、Hulu、ESPN、HBO等，Netflix订阅
户的稳定性最高，且在龙头品牌的优势之下，美国订阅户使用Netflix已逐渐成为一种
生活“习惯”，因此即使去年Netflix大幅调涨月费达13%，客户流失率仍低，加上Net
flix持续制播热门影集增加原订阅户的黏着度与开发新订阅户，良性的循环让Netflix
具有优异的营收稳定性与成长潜力。
杨博翔认为，看好线上串流平台的长线发展潜力，投资人除了追剧，也可以透过消费
型基金布局如线上串流平台这类新消费型态商机，争取长期资产成长契机，且因为
这些新兴消费趋势龙头产业挟著新科技导入以及庞大的用户族群，在拓展新业务、
提高渗透率等方面都更具竞争优势。