http://www.cna.com.tw/news/afe/201707040224-1.aspx
台湾人爱看线上影音 周花7.3小时观看
（中央社记者钟荣峰台北4日电）
台湾民众多爱看线上影音？根据调查，消费者一周平均看7.3小时线上影音内容，1/4
比例收看超过12小时，本土myVideo与KKTV表现不凡。
从消费族群特性来看，资策会创新应用服务研究所FIND团队调查显示，消费者一周平
均花7.3小时观看线上影音内容，甚至有超过四分之一的消费者，在一周内观看时间
超过12小时。
调查显示，对44岁以下消费者来说，观看线上影音已是日常生活一部分，在25岁至34
岁族群中，甚至近4成观看时数超过12小时；35岁到44岁的中壮年族群，也有5成6的
比重每周观看时数超过5小时。
在平台品牌知名度方面，调查显示，第1名爱奇艺平台知晓度高达94.7%，其次KKTV平
台有75%的消费者知道。
进一步调查各家平台用户使用意愿，调查发现Netflix平台用户续用意愿最高，有42.
3%用户表示未来半年内一定会继续使用；台哥大电信的myVideo平台也有31.3%用户
表达一定会继续使用的意愿。同时，两平台推荐率也名列前茅，各有74.3%与73.3%的
用户表示会想推荐亲朋好友使用。
调查指出，台湾本土品牌表现不俗，myVideo有38.9%用户认为平台CP值高，乐意持续
使用；KKTV因具有独家内容，有32.6%用户因此被吸引而使用。
资策会创研所表示，台湾消费者对线上影音服务需求庞大，面对市面多元选择，线上
影音平台竞争持续激烈。
创研所表示，消费者最期望平台内容丰富及多样化，建议业者可取得独家播放或研拟
一系列具故事性、原创性影音内容，作为布局未来影音市场关键策略。