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Netflix霸气 观看总时长超越三对手总合
黄慧雯／综合报导
闲暇时间，你都如何计画与使用？根据调查分析公司comScore的调查报告，美国地区
消费者每月观看Netflix的时间，竟然比竞争对手Hulu、Amazon Video以及YouTube
三个平台的总和还要多。
comScore在今年四月份发表的一份调查报告，被MarketingCharts稍早之前发表的报
告所引用。comScore的调查访问了美国12500个家庭，以及15万个设备的数据。
根据报告内容，在今年四月份时，针对OTT服务的观看总时间之中，Netflix强占4成
，超越了YouTube(18%)、Hulu(14%)以及Amazon Video(7%)三者的总合。此外，Net
flix用户每个月平均有12.3天会使用该服务，也是平台间最高的数据。
不过如果以每天的使用情况来看，选用OTT服务的美国消费者当中，Hulu用户平均每
天花2.9小时观看，比Netflix(2.2小时)、YouTube(2.1小时)以及Amazon Video(2小
时)都来得高。因此，由此情况来看，很显然Netflix观众虽然每日观看时长比Hulu
观众还短，却赢在收视群的数量更多。
基本上，Hulu与Netflix因为本身平台内容的不同，所造就的用户收视习惯也有所不
同。Netflix多是影集、电影等内容，且会透过一次性推出所有内容来吸引使用者(
例如整出影集一次上架一季，不用等追剧)；而Hulu则是与多家电视台都有拥有合作
关系，因此观众会定时返回，收看当中的内容。
而不仅在美国，台湾地区也出现OTT串流影音服务逐渐改变观众收视习惯的现况。根
据资策会创研所日前发表的市调，消费者一周平均花7.3小时观看线上影音内容，有
超过四分之一的消费者在一周内观看时间超过12小时。不仅如此，提供IPTV服务的
中华电信MOD，日前也因为无预警下架许多频道而引发消费者反弹，反而造就了OTT
业者新的推广契机。
在现代人忙碌的生活型态下，能够依照自己时间安排来收看的线上影音或随选影音服
务，确实比传统有线电视所能提供的更为适合。你是否也是已从有线电视转移到OTT
影音服务的消费者呢？
(中时电子报)