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Netflix 美国付费使用者首次超过有线电视！串流媒体获得阶段性胜利
By 36氪
在美国串流媒体和传统有线电视两大队伍的对阵中，前者获得了阶段性的胜利。
根据Fortune报导，莱齐曼研究报告（Leichtman Research）资料显示，串流媒体服务
Netflix在美国本土的订阅使用者首次超过有线电视。
目前，美国有线电视公司的订阅使用者有4861万人，而Netflix的用户数量是5085万。
可见，Netflix和传统有线电视在订阅使用者数量上几乎势均力敌，但前者略胜一筹。
莱齐曼的这一报告统计了美国最大的6家传统有线电视服务商，其中，Comcast 以2250
万付费用户位居榜首，随后是有线电视营运商 Charter Communications，使用者数量
是 1710 万。不过这一报告没有将美国卫星电视服务商和广播电视观众算进去。即便
如此，在 Netflix 和传统电视服务商的竞争中，这一成绩仍然有里程碑式的意义。
http://i.imgur.com/TgLoCbQ.png
从图表可以看出，过去 5 年，Netflix 在美国本土的付费用户数量翻了一倍多，约增
加了 2700 万。与此同时，有线电视的订阅使用者数量不断下降，在 5 年内减少了约
400 万。可见，有线电视虽然有衰落的趋势，但在和 Netflix 的竞争中落败，更多是
因为后者的快速成长。
串流媒体们的崛起不是最近才发生。除了在全球范围内订阅用户接近 1 亿的 Netflix
，在 2016 年第四季，推出了 Amazon Prime Video 的 Amazon 也宣布其全球订阅用
户大约有 9.4 千万，已经覆蓋了 200 个国家，且仍在持续成长。同时，另一家串流
媒体 Hulu 也表示已经有 1200 万订阅用户。
串流媒体后来居上并不奇怪。一方面，为了生产出好内容，串流媒体们在内容制作上
砸的钱早已经超过了传统有线电视。拿 Netflix 来说，过去 5 年，其在原创内容上
的投入逐年递增，光是 2016 年就在原创内容制作上烧了超过 60 亿美元，2017年它
计画继续砸入 60 亿美元，以生产 1000 小时的原创内容。
与此同时，Amazon 2016 年在影片内容的投入超过 20 亿美元，在 2017 年将增加一
倍，达 45 亿美元。和这两家相比，依靠优质原创剧集《权力游戏》等打造了金字招
牌的 HBO 电视台在 2016 年花费了约 20 亿美元进行节目制作，2017 年的预算估计
将上升一点，约为数十亿美元。
Wired 高级副主编 Angela Watercutter 之前表示，Netflix 最近几年声名鹊起，从
《纸牌屋》（House of Cards）到《怪奇物语》（Stanger Things）持续受到欢迎，
和其制作剧集时不惜成本息息相关。在慷慨的剧集预算下，剧集制作得以坚持实景拍
摄，工作人员也得以自由发挥创意。
和传统有线电视相比，Netflix 还擅长收集关于使用者喜好的资料，并将其资本化。
这些有针对性的情报使得他们在剧本和团队上有更多选择权，比如既和大腕儿级导演
合作，同时也能接纳Duplass 兄弟和 Joe Swanberg 等独立创作人。
不过，在 Netflix 等串流媒体们不断进击的同时，传统有限电视们也开始求变，尝试
转型。美国有线电视三巨头里面，HBO 在2015 年 4 月就推出了线上串流媒体播放平
台 HBO NOW。资料显示，今年 2 月，HBO NOW 的美国订阅用户已达 200 万。另外两
家付费有线电视网 Showtime、Starz 也推出了串流媒体播放服务。
面对越来越激烈的竞争，Netflix 的使用者成长速度在逐渐变缓。Netflix上个月发布
的2017年第一季度财报显示，截至2017年3月31日，其净利润为1.8亿美元，同比成长
536%。在第一季度，其全球订阅用户增加了 495 万人，去年同期为 674 万人，未能
达到分析师预期。其中，美国本土新增使用者人数为142万人，去年同期为223万人；
国际新增使用跟我人数为353万人，去年同期为451万人。
在没能完成新增使用者目标的情况下，之前仅仅为了让观众高兴就复活《发展受阻》
（Arrested Development）等剧集的Netflix也要开始考虑投资回报率了。为了追赶
其强劲的对手，它不得不缩小制作范围，以支持那些最受欢迎的节目。
上个月，Netflix 宣布砍掉 The Get Down(大亨小传导演制作的黑人背景音乐影集)
和 Sense8 两部剧。剧集被砍不是因为反响太差，而是因为制作成本过于高昂。就像
其首席内容长 Ted Sarandos 近日所宣称的那样，“网络也需要审视，相对于投进去
的成本而言，是否有足够多的观众在收看剧集。”
为了增加订阅用户，除了在美国本土发力之外，Netflix更是开始加速扩张海外市场
。今年4月底，Netflix在进入中国市场的计画上迈出了实质性的一步，和爱奇艺在
剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域达成内容授权合作。随后的5月底，Netflix宣
布要在加快进击欧洲，投入17.5亿美元做内容，还要新增400个职位。