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“就算是置入，观众还是最大！”《空姐忙什么》爆红的成功祕诀
By 张芷玮
大家可能都记得“空姐忙什么”中全联先生和小八，夸张的演出诠释飞机上空服员与
乘客间的微妙互动。这个爆红网络节目幕后推手，就是在台湾红极一时的“全民最大
党”金钟奖制作人巫秀阳。
2013年全民最大党停播，巫秀阳转战网络影片。“一句话惹怒设计师”影片24小时突
破百万浏览次数，“空姐忙什么”也在上线后爆红，创下50天突破30万粉丝，以及总
计六千万点阅分享的纪录。
今年4月，“空姐忙什么”更在《今日头条》针对“网络短剧”举办的第一届“金秒
奖颁奖典礼”打败中国各大团队，一口气夺下“最佳季度短视频”和“最佳系列短剧
”两项大奖，成为最大赢家。
戏剧的目标，就是不要让观众关掉
在全民最大党的制作人经验，给了巫秀阳挑战网络系列短剧的关键养分，从观众口味
的了解、时事与剧情的融合、到笑点节奏拿捏，都让他有更高机率做出病毒式网络短
片。他认为，不管是电视剧或是网络剧，“最重要的目标就是不让观众关掉，而唯一
的途径就是把内容做好！”
有逻辑的幽默，用喜剧抓住观众的眼球
“内容是有逻辑的幽默，不是恶搞！”巫秀阳认为，逻辑来自共同的生活经验，有逻
辑就容易引起共鸣。你必须习惯观察生活、跟上时事，看见大家没有发现的笑点或是
痛点，在剧情中放大观众的微妙经验，观众就会觉得好笑。例如一直要免费红酒的乘
客、私下换座位导致送餐大乱的情境，都是把航务的日常变笑点。
“这个置入我可以！”观众喜欢，品牌置入就成了推荐！
“就算是置入，观众还是最大！”巫秀阳说，现在的观众都很聪明，是不是有产品置
入，观众都是知道的。与品牌讨论商品与剧本如何配合时，最高原则就是“不能背叛
粉丝”，有几个面向可以去想合理的置入，但剧情内容还是关键：
正片情境置入
以空姐忙什么来说，与空服员在飞机上的工作直接契合的产品，就能正片置入，例如
空姐卖免税品、做饮料服务就非常合理。当大家对于演员有鲜明的空服员印象后，就
可以发展空服员下班后的剧情，例如：空姐与出国战利品合照、空姐在家去角质、敷
面膜等，观众会很有共鸣。
幕后花絮
很多网络影片会在正片后剪接幕后花絮，浏览数也相当高。这时若有与正片较搭不上
关系的产品，就可以透过演员的搞笑互动来介绍，引起注意。
周边商品
有了一群喜欢你的粉丝，那么跟戏剧情境相关的商品，也会有发挥的空间。像是行李
吊牌、抱枕、眼罩、护手霜等空服员常用配件都是可能的商品。
之前空姐忙什么也搭配歌手发片宣传，像艺人小宇就在剧情中客串搞笑演出。有些粉
丝甚至会在影片下方留言“这个置入我可以”，都让巫秀阳觉得很有成就感。“网络
剧的主要目标就是要让观众觉得好笑、喜欢，进而大量的传播。”在这个时代，观众
若对产品的规格细节有兴趣，自己就会上网搜寻，所以引起好奇和好感，才是最重要
的！