手机涨价消费者不买了！全球出货下滑6%、接下来恐更惨
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2026/04/12 09:07
文／记者吴佩桦
由于内存等零组件成本上升，各大手机品牌近来纷纷调涨售价。市调机构
Counterpoint Research最新报告指出，价格上涨已经开始影响消费者的换机意愿，导致
2026 年第一季全球智慧型手机出货量年减 6%。
第一季尚未完全反映影响
近期除了苹果之外，多数品牌几乎都调高新机价格，甚至连旧款机型也跟进，这股压力很
快反映在市场表现上，第一季出货量已经出现下滑。同时，中东局势持续紧张，也进一步
压抑消费信心，可说是雪上加霜。
不过，第一季的数据其实还没有完全反映零组件成本上升带来的影响，接下来第二季的市
场表现，才会是观察关键。
苹果不仅市占夺冠，出货量还逆势年增 5%，主要受惠于iPhone 17系列销售稳定，加上供
应链掌控能力较强，在成本压力下仍具优势。相较之下，三星则年减6%，主因是S26系列
延后上市，影响整体表现。
值得注意的是小米，虽然仍维持全球第三，但出货量年减高达19%，是前五大品牌中跌幅
最大。由于小米高度仰赖价格敏感的入门市场，当内存成本上升时，冲击也特别明显。
目前小米已开始调整策略，缩减产品线，同时加强高阶机型布局。
Google、Nothing逆势亮眼
在整体市场偏冷的情况下，仍有品牌逆势成长。Google第一季出货量成长14%，Nothing
更大幅成长25%，表现相对亮眼。
其中，Google的Pixel系列凭借AI功能、运算摄影，以及简洁好上手的系统体验，在成熟
市场持续扩大影响力；Nothing则靠着鲜明设计风格与精准的市场定位，加上品牌声量持
续提升，成功吸引特定族群，新机Nothing Phone(4a)也获得不错回响，进一步带动整体
成长。
心得:
除了苹果和三星外，其他小米,OPPO,VIVO都是中国的牌子
台湾怎么没有品牌搞得起来手机?