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华硕发奋电竞手机 结盟腾讯传遭雷蛇拦截
华硕押宝电竞手机ROG Phone，原本信心预期第二代新机首获中国大陆网络、手游龙头腾
讯合作案后，可奋发再起，但近期传出可能遭遇雷蛇(Razer)拦胡。
华硕若未能获腾讯青睐，与雷蛇势力此消彼长下，电竞手机未来求生之路备恐受考验。对
此，华硕与雷蛇对于市场传言均不予评论。
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2003年跨入手机市场的华硕，10多年来未能实现亏转盈目标下，终在2018年12月发布智慧
型手机转型计画，除提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用等一次性费用逾新台
币63亿元，以及近800名人力精简外，同时也重新拟定目标市场，将聚焦电竞用户(Gamer)
及专家用户(Power User)，也就是华硕手机将退出主流级市场，14日所推出的第二代
ZenFone Max Pro新机将是最后一款机种。
华硕投入手机市场竞争行列后，多年来始终未能跻身全球市占前十大。2009年重金结盟
Garmin，以双品牌Garmin-Asus策略另辟蹊径，但依旧未能提振市场接受度，与Garmin分
手后，2011年宣布暂时退出。
2012年华硕再度投入手机战场，推出结合平板、手机功能的变形PadFone系列，但虽然成
功炒作变形话题，却未能反应在销量上，直至2014年推出ZenFone系列，重新确立进攻方
向，全面锁定高性价比平价战区，并与英特尔(Intel)合作，处理器平台几近免费补助，
加上英特尔行销助力，销量大幅成长。
但ZenFone 3/4系列延迟面市，使得华硕手机事业又陷入乱流，与实力快速扩增的小米、
Oppo及Vivo等大陆业者差距明显扩大，迫使华硕在2017年下半展开手机事业重整及供应链
管控修正。
2018年上半虽如期推出设计与效能表现不输大陆业者的ZenFone 5，但再度发生大陆代工
厂供货不及的重大错误，供货不足错失首发先机，在面临钜额亏损下，华硕于2018年12月
终宣布手机转型策略，聚焦电竞用户与专家用户市场，也代表着华硕于全球主流手机战局
已全面退场。
华硕重新调整手机事业，据了解，预计2019年中前会再推出一款针对专业玩家的ZenFone
新机，而倾尽资源投入开发的ROG Phone也将有重大结盟案发布。
近期传出华硕数月前已与大陆网络、手游龙头腾讯洽谈合作，搭载高通(Qualcomm)
Snapdragon 855处理器的第二代ROG Phone新机，功能、规格将全面支援腾讯旗下数款游
戏大作。
虽然大陆政府近期严控游戏产业发展，但大陆手机游戏产值仍不断扩大，据估算，2018年
腾讯旗下热门游戏“王者荣耀”就贡献营收人民币130亿元(不含中国大陆和其他地区的第
三方Android 应用商店收入)，创下历史新高，而绝地求生更是已攀上大陆的热门手游。
若华硕能获得腾讯加持，ROG Phone销售量可望大幅增长，由于ROG Phone定位在人民币
5,000元的高阶市场，加上完整配件亦冲上人民币1.2万元，高毛利有机会为华硕手机事业
带来首度获利契机。
不过，华硕与腾讯合作案洽谈多月，近日却传出遭同样也推出Razer Phone 2电竞手机的
电竞大厂雷蛇中途搁截，执行长陈民亮亲自出马与腾讯手游部门高层洽谈合作，虽然目前
腾讯尚未决定最后合作伙伴，但已让华硕坐立难安。
若未能获腾讯合作，让雷蛇拦胡成功，市占率快速扩增，华硕ROG Phone目前虽在电竞手
机战场保持市占与品牌第一，但未能抢进大陆市场，手机事业求生之路恐更为艰钜。
目前华硕手机事业人力精简已告一段落，并由董事长施崇棠亲自督军，旗下大将张凯舜持
续操盘，亏损多年的手机事业已暂时止血，缩小规模、专注有把握的电竞市场，但电竞手
机战场不仅有雷蛇、小米，华为、三星与苹果等多家手机业者也都全面强打针对手游进行
优化特点，华硕欲凭借ROG Phone再起，腾讯合作案将是关键点。
华硕13日发布6.3吋近无边框90%高屏占的ZenFone Max Pro (M2)新机，主打5000mAh超大
电量，可连续19小时线上影片播放、10小时畅玩游戏，采用最新第六代康宁Gorilla强化
玻璃包覆的3D曲面机身，支援NFC技术、脸部解锁与指纹辨识等功能，首发售价为新台币
10,990元。ZenFone Max Pro (M2)应也是华硕最后一款针对主流级市场而推出的机种。
另外，华硕先前已发布重大高层人事调整，继沈振来卸下执行长职务，转采行共同执行长
制，由许先越、胡书宾出线共同担负重任后，紧接着1月下旬再宣布2018年初由英特尔挖
角、接下营运长职务的赵允明离职，改由全球副总裁谢明杰接任。
ASUS 的股王! 节节败退! 连同文同种都竞争不过....