华硕ZenFone系列手机在2014年上市时，一度在东南亚、俄罗斯、中东等新兴市场攻城掠
地。没想到两年前开始，面临华为、小米、OPPO等大陆品牌手机，同样诉求性价比，让华
硕手机愈来愈难卖，即使连续2年砸大钱找韩星孔刘代言，大打行销战，但交出的成绩单
却不如人意。
本刊调查，去年喊出要华硕人换脑袋的董事长施崇棠，将改革重任交给执行长沈振来操刀
，但1年下来，华硕并未驶出逆风，营运日渐险峻，全力冲刺的智慧型手机遭华为、OPPO
、小米等大陆品牌压境，双双遇到挫折，营收获利不如预期。
眼见营运不见好转，去年被施崇棠找回当救火队的副董事长兼策略长徐世昌决定扮起黑脸
，出重手整顿，大刀砍向不赚钱单位，对重压手机事业的沈振来下最后通牒，订出今年第
四季前要让手机亏转盈，最坏情况不排除收掉手机事业。“TED（徐世昌）认为，目前全
球手机业的9成获利都集中在前三大（苹果、三星、华为），以华硕手机1千多万的出货量
根本没法赚钱，不如集中资源做有前途的事。”知情人士透露。
像今年代表机种ZenFone 5上市备受好评，却因供应链出货不及影响，导致上市时间太晚
，错失销售时机，在内忧外患夹击下，“华硕内部评估今年Zenfone可冲1,200万支，但可
能卖不到900万支。”业内人士观察。
由于沈振来仍相当坚持，日前更瞄准手游市场，全力打造ROG Phone电竞手机，配置顶级
旗舰规格搭配丰富配件，话题性一点都不输给新iPhone。“目前看来，第三季手机出货有
机会成长超过10%，在新兴市场还是能够一拼。”华硕高层透露。据了解，沈振来将资源
集中到东南亚等市场，希望力挽狂澜。
https://bit.ly/2NB1VNl
作者:
tr920 (ivan)
2018-09-25 08:40:00台湾实在没有什么做品牌的人才，还是专心做代工比较踏实些
作者:
squard (sun)
2018-09-25 08:51:00小米在东南亚有价格优势，怎会把资源集中东南亚
不懂一直报一样的新闻内容要干嘛？妓者真的只剩“据说”“传说“听说””?
作者:
sai1268 (....)
2018-09-25 09:02:00实在看不懂为什么要找孔刘？？
作者:
krf08 (..)
2018-09-25 09:04:00买华硕不是为孔刘
作者:
prelight (I am a crawler.)
2018-09-25 09:05:00所有的品牌包含apple未来都会被中国品牌一一撂倒
真心不懂为何台湾软实力不是很强？就做不出消费者品牌认真不懂
作者: PttWaHaha 2018-09-25 09:22:00
找钢铁人，或许还有救
作者:
Jose (交通部长˙荷西！)
2018-09-25 09:31:00东南亚... 就是低价机啊 这赚的到钱？另外没东协+3税怎么省？
作者:
yeng1217 (σ`∀′) ﾟ∀ﾟ)σ)
2018-09-25 09:33:00都想赚高价市场zzz
作者: Marcuslust (钢の錬) 2018-09-25 09:42:00
找谁代言都一样。品质好+独特差异，每个使用者都会是代言人
真的不懂找孔刘干嘛 群组不对吧！华硕行销企划该换掉
作者:
visa9527 (高级伴读士官长)
2018-09-25 09:43:00大概华硕 OL 投票最想找的是谁就决定了吧
作者:
kinoko (...)
2018-09-25 09:48:005z一直缺货还想卖……
行销 供应链 售后服务 没一块做得好的 产品再厉害也没用 明明NB那么多年了还是不懂
作者:
ohmypig (E.Y Bagels)
2018-09-25 10:07:00很明显那几个老人要换掉，尤其施
作者:
hegemon (hegemon)
2018-09-25 10:07:00找谢金燕都比孔刘有效，石头的行销根本脑袋XX
作者:
tonyd (天生平凡)
2018-09-25 10:11:00没有人才就用高薪挖海外人才呀 不过鬼岛薪水 算惹吧QQ
作者:
lordmi (星宿喵)
2018-09-25 10:12:00不止外人，我遇到asus的人都会聊你们请孔刘效果如何得到都是满脸问号 整个公司没人知道谁下这种决定的
作者: catvsdog (我不能活在没有你的程式) 2018-09-25 10:16:00
还不把钱坑孔刘代言砍掉 就是因为他我才不考虑ZF5
行销手法老啊 那年htc找小劳勃道尼 今年华硕找孔刘 看起来不是一样的宣传手法吗 找明星代言 为的是明星的光环 但没宣传到产品 明星代言应该为的是好上加好 而不是让明星变主角产品变配角
作者:
iamrufe ( ▃▅ 小花 ▅▃)
2018-09-25 10:22:00台积贡献一堆卖不掉的手机
台湾厂商有能力做好产品 但行销真的要加强 研发的时程可拉长一点 急就章的产品能好到哪去？
作者: catvsdog (我不能活在没有你的程式) 2018-09-25 10:26:00
要国人支持结果找韩星代言 行销部门的脑袋装啥？ 看来是该裁一裁惹
作者: ken29228468 (阿威) 2018-09-25 10:28:00
不能再用以前的方式做事啦
作者:
A1pha ([αλφα])
2018-09-25 10:40:00因为台湾太多厂商的大佬都没法摆脱原本做产品的思维。一个品牌的建立，简单说，就是持续宣扬一件事情，并且要持之以恒做至少五年，品牌才会有一点效果。但是很多大佬看到，怎么投入了一两年营业额没变化，就开始砍预算。或是做这个一下，业绩没变化，就做那个一下，导致品牌定位不清，消费者脑袋根本没被brand到。简而言之，大佬没耐心烧个5年15 20亿在一个看不见营业额的地方。
作者:
nikolas (你花多少时间?)
2018-09-25 10:45:00说个现实面 东西没卖好 都没钱养工程师了 谈什么拉长时间
作者: xan222 2018-09-25 10:48:00
眼光短浅，品牌要打起来难啊
作者:
nikolas (你花多少时间?)
2018-09-25 10:49:00工程师没钱就不想加班或跳槽 哪里来的钱打破这个逆循环?
作者: xan222 2018-09-25 10:49:00
品牌厂只看一年的获利，不投资长期，做什么品牌逆循环还期待底层员工打破，真好笑
作者:
GrayFS (GFS)
2018-09-25 10:54:00高层不换, 基层都砍也没救, 看看HTC就知道
作者:
nikolas (你花多少时间?)
2018-09-25 10:59:00HTC 高层出走好几个 哪里没换? 连王雪红都换才算换?
作者:
wtfconk (mean)
2018-09-25 11:01:00孔刘可能也很疑惑干嘛找他吧XD…有钱赚也不会拒绝就是
作者:
squard (sun)
2018-09-25 11:02:00年纪愈大，你也没有耐心而且会更保守，20亿不是小数目应该要找40岁的人来决策，或许就可以把品牌推向全世界
作者:
PerfectID (完美埃低)
2018-09-25 11:06:00台湾是所有先天条件都非常差的岛,不可能发展任何产业
作者:
leinru (天阶夜色凉如水)
2018-09-25 11:28:00zenfone还算勘用阿
作者: Behave 2018-09-25 11:30:00
嘘某楼死强国仔，你的天朝逻辑令人惊异
比较好奇oppo/vivo代工厂是谁？ 是中国自产吗？还是台湾厂代工？
作者:
PR58 (PowerRanger)
2018-09-25 11:46:00找孔刘真的是智障
作者:
guohwai (阿鬼)
2018-09-25 11:47:00为什么Apple都不用找人代言呢？东西烂找外星人代言一样没人要买。
作者:
YSJ543 (胜利组的人生)
2018-09-25 12:04:00OPPO就是砸一堆中国剧偶像行销阿
作者:
ddss (像风一样)
2018-09-25 12:17:00如果是跟韩国比，是输在资源整合，韩国只拱两个品牌，大家都知道是哪两个，相较于台湾就知道有多分散；如果是跟中国比，是输在比他们少十几亿人口的支撑。还活的好的手机品牌，没半个来自人口少于三千万的国家。
作者:
yomiah (yomiah)
2018-09-25 12:22:00花大钱请孔刘，不如把本身的行销客服讨好较实在
作者: snoopy790428 (snoopy) 2018-09-25 12:35:00
HTC也找过大咖还是倒
股东也没耐心啊 只能说台湾就是只能接受短期见效的投资 而员工领的少了也会跳所以哪家能等15~20年 ?
作者:
rodion (r-kan/reminder)
2018-09-25 12:37:00在华硕请代言新闻曝光前从没听过这个代言人...
作者: GTX9080 (你有Bootloader吗) 2018-09-25 12:41:00
真不知道找孔刘要干嘛...
作者: jialin6666 (jialin) 2018-09-25 12:51:00
真正全面中国品牌
作者: alco7 (co) 2018-09-25 12:59:00
想知道集中资源做有前图的事是什么事？
作者:
wazabi (abrazame)
2018-09-25 13:03:00上面几个也换一换搞不好还比较有实益
作者:
remmurds (Stronghold)
2018-09-25 13:11:00小劳柏道尼表示
作者:
washqwe (阿蹦)
2018-09-25 13:13:00我一般不会管是谁代言，只要四个要素：照相，续航力，轻，价格
作者:
lsjh (lsjh)
2018-09-25 13:51:00不是苹果 就是拼卖相 照相 卖相 照相 卖相 照相，加续航力除了苹果 各家品牌效力都一样啦 女孩喜欢什么就给什么
作者:
harea 2018-09-25 14:02:00Oppo讲美拍， 红米胜cp， zenfone靠
作者:
wellkom (wellkom)
2018-09-25 14:15:00跟当年找小劳勃道尼那间，完全一个剧本病急乱投医了
作者:
Diplexer (=__________=)
2018-09-25 14:23:00某沈怎还在...方向和策略真的不行
就是用以往大量制造业观念去经营品牌啊哪里有赚头往哪里飘 飘到没使用者知道品牌核心
作者:
QBRoboT (/一二三二一\)
2018-09-25 14:50:00hTC当年找乃木坂代言销量是有上来啦，但这仅止于日本啦找个自家已有三星、LG等的韩国人代言,这思考也是很特别啦
作者:
horb (猴柏)
2018-09-25 14:54:00销量下降却找孔刘 当时就知道跟htc一样 败相已经出来了当时好几年padfone死机事件就吓死我了 同事四只全死 还是好好做好基本工比较重要
找孔刘真的白痴，女生的虚荣心当然都买apple。找孔刘就是男生也无感，女生也不买
作者: luludream (鲁鲁梦想) 2018-09-25 15:28:00
先搞定出货吧 rog拖快半年 下一代都快出了
作者:
lantimes (lantimes)
2018-09-25 15:38:00高层决策出包 然后砍基层
作者: gazelle74 2018-09-25 16:00:00
产品本质太烂，神仙也难救当年接手了一堆HTC的工程师，设计出来的东西，当然毫无竞争力
作者:
wellkom (wellkom)
2018-09-25 16:20:00htc 的工程师不差吧... htc 问题又不是出在底下工程师
作者: mryf (.......................) 2018-09-25 16:37:00
从里面听到的就是接收一堆ㄐㄒㄈ的人 然后snsv原班人马又不想接受好的方法 让ㄈㄈ也无法发挥 最后就慢慢走掉 然后snsv还是继续烂下去
品牌的价值来自创新啊，不管是硬件或软件。比CP值这种招数一下就破解了
作者:
Cum5566 (射惹ㄦ5566)
2018-09-25 16:53:00产品本身就是烂 领导阶层就是废
作者:
ru899 (爆米花)
2018-09-25 16:54:00买asus新机 一年内皇家跑超过三次 被迫换机直接换三星 一去不回还到处宣传别买asus 负面口碑最给力 手机部门不倒才怪
作者:
k85564 2018-09-25 18:01:00不知道找孔刘是为啥
作者:
zenoho (sTaY WItH mE~)
2018-09-25 18:34:00这间公司还在以为请了某个代言人就可以脱胎换骨，只曝光一次没接下来的连锁曝光，根本就是智障型投资。行销长怎还没下台？
作者:
yzkeroro (å°è£½)(′˙ω˙‵)
2018-09-25 19:09:00孔刘很帅但我还是不想买
作者: antigidu (YaSu) 2018-09-25 19:16:00
孔刘是最大赢家
作者:
wellkom (wellkom)
2018-09-25 19:20:008000万可以找60多个 RD 来再跟对手凹两轮
作者:
linci (linci)
2018-09-25 19:24:00高层智障，却一直砍工程师
作者:
dakkk (我是牛我反刍)
2018-09-25 19:30:00子龙QQ
作者: gazelle74 2018-09-25 19:34:00
台湾这两大品牌做的手机品质就是烂，所以才会一路惨到底
作者: icome (木村阿宅) 2018-09-25 19:54:00
搞代言这政策真的鸟 以为在卖衣服香水吗
作者:
smallz (QQ)
2018-09-25 19:55:00亏了多少年了 位子还真稳
作者:
hutten (荷腾)
2018-09-25 19:55:00华硕这个行销大该是HTC跳过去的XDD
作者: wz70403 (路伦) 2018-09-25 20:11:00
命名没逻辑 行销乱搞 品管有问题 越后代机种越没CP值 子龙这样真的不意外
作者: GTX9080 (你有Bootloader吗) 2018-09-25 20:30:00
那个沈...可以先砍一砍吧
作者:
FGK (Chiu)
2018-09-25 20:32:00不就高层问题 基层扛
简单来说，台湾厂商就是贪！跟严凯泰一样，卖台湾人不见得便宜到哪去。人家国货的价格跟我们国货完全懒x比鸡腿。
作者:
Kaskade (浩室界第一把交椅)
2018-09-25 22:15:00公怖一下机器人卖了几台 让我们笑一下
作者: Nojudge (小恩予) 2018-09-25 22:15:00
找孔锵都比孔刘好！
作者:
pttsea (心-永远跟随光)
2018-09-25 22:36:00比较喜欢以前找的萧敬腾和无厘头广告
作者:
wsa28 (wsa28)
2018-09-25 23:22:00砸大钱找影星曝光个几个钟头 以为就有人买单 行销手法可以列入负面教材了 网络社群都多久了 有限的预算还这样用 继续蹲pc产业吃老本吧
沈振来还是退了吧,RD思维无法管理一间公司他主政下搞烂几次长期计划了?Eee PC搞烂一次手机收了又做,做了又收,有赚钱过吗?
作者:
Yunk (桥)
2018-09-26 00:32:00Shen大CEO的无能石头内部几乎众所皆知啊科科
作者:
zenoho (sTaY WItH mE~)
2018-09-26 00:46:00某沈还一直占CEO位置真得很猛，凭陨石开发法搞烂几次了位置还可以闻风不动。ROG明明可以起来就是被高层内斗夺位、美其名资源整并还有外行领导内行慢了时机。手机明明行销预算有限，6000万的预算不做多曝光的长久社群行销，反而只找摄一次不理的代言人真得是脑筋有洞...
作者: mcmanan 2018-09-26 04:06:00
笑死 一开始不是说很好 现在才说三大家拿光市场
作者: wann31828 (wann31828) 2018-09-26 06:45:00
台湾手机搞品牌就是个笑话
作者:
danyy93 (孤慯 我愿归人 不是过客)
2018-09-26 08:49:00找孔刘不如找一些台湾的艺人 北七行销公关
作者:
ZBeta (阿塔)
2018-09-26 15:30:00为什么不找500 qq
作者: woulin (woulin) 2018-09-26 15:38:00
找周杰伦可能比孔刘好
作者:
enso (Raven Family)
2018-09-26 20:04:00裁员换moto?
作者:
zenoho (sTaY WItH mE~)
2018-09-26 20:53:00并moto才是证明16楼脑有洞，moto只在封闭性南美有市场，其他乏善可陈，而且跟华硕TA重叠。北七