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作者: H072 (~Under the heart) 看板: Gossiping
标题: [新闻] 小劳勃道尼代言 HTC知名度飙升15趴
时间: Mon Oct 28 20:03:18 2013
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作者: kobemyhero (cloud) 看板: Stock
标题: [新闻] 小劳勃道尼代言 HTC知名度飙升15趴
时间: Mon Oct 28 10:20:42 2013
1.原文连结：
http://www.libertytimes.com.tw/2013/new/oct/28/today-e7.htm
2.内容：
记者王忆红／台北报导
宏达电HTC（2498）砸下3.6亿台币，请来美国好莱坞影星小劳勃道尼（Robert Downey
Jr.）代言效益渐显现！根据宏达电内部委请的调查公司最新数据资料显示，小劳勃道尼
代言的宣传广告推出后，在短短1个半月间，全球品牌知名度平均约提升15%。
英德知名度提高最多
宏达电全球品牌代言人—小劳勃道尼，以H、T、C三个英文字母为首，排列出各式各样词
汇组合的宣传广告，于8月15日起陆续在美国、英国、俄罗斯、德国、台湾、中国、澳洲
等电视播出，其他国家则可在网络上看到。
根据调查公司资料显示，截至9月底，在上述7个国家中，宏达电品牌知名度提高了10~18%
，其中又以英国、德国的品牌知名度提高最多，而全球中则以母公司所在地—台湾的知名
度最高，达到94%。
宏达电行销长何永生表示，市调公司回报数据，是只到9月底的调查资料，而此数据有达
到公司设定的初期目标，对此次的行销结果很满意。
小劳勃道尼与宏达电签下2年全球代言合约，除了以个人身分拍摄多支广告影片外，也会
与消费者面对面互动等各种方式进行，后续行销内容是否会更令人期待？何永生说，目前
公司所有策略都在执行中，待结果出炉后，一定会对外公布。
事实上，宏达电今年全球品牌行销计画“Here’s To Change”不仅在小劳勃道尼的影片
中看到，连宏达电董事长王雪红、执行长周永明在内部员工大会上也在使用。
王雪红、周永明在10月22日与员工谈话时，也不断以“Here’s to Culture（文化）”、
“Here’s to Careers（事业）”、“Here’s to Customer Care（消费者至上）”、“
Here’s To Challenges（挑战）”、“Here’s To Creativity（创造）”、“Here’s
To Courage（勇气）”等等为标题，阐述公司理念、为员工打气。
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