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吸睛政府广告 打造有效沟通
作者：邱品瑜 更新时间：2016-12-07 00:05
（2016-12-05）【动脑40周年．全球经典广告回顾系列5】政府广告该怎么做，才能达到
最有效的沟通？让我们一起来欣赏，1985年代，全球政府、党军如何用广告，赢得民心？
（2016-12-05）广告不只限于商业目地，1985年代的日本政府是如何引用历史，宣扬当时
德政？党、政、军广告，又是如何在战争期间，用激励人心的广告标语，招兵买马？
在日本有个有趣的传说，据说地球是由一条巨大鲶鱼支撑的，当鲶鱼不高兴的时候，甩一
甩尾巴，就会造成地动山摇！因此，远古时代，有人会特别观察鲶鱼的行为，当鲶鱼有特
殊反应时，例如迁移、异常群聚等，就推测灾难即将来临。
“地震鲇”的传说流传到现代，1985年左右，日本都道府县级地方立法机关东京都议会，
为宣传于东京都53年度，新编列了约日币2,150亿元（约新台币624亿元）防灾费用的德政
，在广告上，用了一条大大的鲶鱼，内容写着，地震不知道什么时候会来，所以很可怕。
准备灭火器、紧急救护包、避难场所，和道路确认等，这些都必须提前准备。有别于制式
枯燥的震灾宣导讯息，这条大鲶鱼，的确吸睛许多。
神田上水是在1590年时，由日本大将军德川家康命令大久保藤五郎所开凿的，是东京水道
的源头，因此在1985年代，东京都水道局所做的广告，内文简单述说神田上水的历史，最
后宣导珍惜水资源的理念，看完广告，让人有如读历史故事般丰富。
同样也是倡议珍惜资源的广告，日本东京都都民生活局，在各大杂志所刊登的广告标题写
著：“垃圾也是资源。”内文则说：“1吨的废纸相当于20支的原木，东京都一年所消耗
的废纸，如果可以有效地再次利用的话，一年就能省下4,000万支原木。”画面中，特别
将40,000,000占满这个广告版面，看起来简单的设计，却充满视觉震撼。
日本政府善用历史、文化，吸引大众目光，欧美的募兵广告，则着重于情感、希望、梦想
，层面。美国海军的募兵广告写着：“海军，不仅是一份工作，是一份冒险。”另一则爱
尔兰征兵广告则写着：“为了爱尔兰的荣耀，你去？还是我去？”画面则是一位坚强的女
性，手里握著枪对男人说道。
（本文案例收录在《动脑》第91期、第92期、第93期）