回在推文大家不容易看,我拉出来回一篇。
节日式的行销,或我原称"烟火式的行销",那不是行销的根本,
只是个手段,而且只是众多手段中的一种。
牛肉面节该不该废,我觉得要就现况讨论。
前年我偶然路过花博牛肉面节,什么叫偶然路过,
就是我不知情牛肉面节在那个时候、那个地点举办。 (问题点一,宣传无力)
路过的时候,那天天气微热,搭著棚架,底下有许多人来来去去,
噪音相当多,个别店家的宣传活动跟旁边团体的声音混杂在一起。
水泥地面,有些空的饮料杯躺在地上、桌上有些打翻的东西,
垃圾桶满了出来放到外面去,大家用纸碗装着用免洗筷吃... (问题点二,环境不佳)
我是个爱吃牛肉面的人,那天我从棚架下走了过去,连停下脚步的欲望都没有。
为什么? 因为我觉得在这种环境下吃牛肉面,辛苦了自己也委屈了店家。
这种园游会只会把格调做low掉。
有人说要开拓牛肉面的国际知名度。
好,那假设你有国外朋友来台湾,
会带他去店里,有空调桌椅干净,用瓷碗瓷汤匙吃;
还是去牛肉面节,没空调桌子黏,用纸碗免洗筷吃?
不用吵得面红耳赤,问自己就好。
最好的行销叫做口碑行销,那是一种综合能力值的展现。
节日式的行销只是种手段,一种相对粗浅的行销方式,
为什么政府办那么多节日式或称烟火式的行销,
原因有二,
其一,因为预算编列方式方便,一次活动消化多少预算很好提。
其二,活动结案报告要看到有很多人的照片,节日举办时最好收集照片最好交代。
牛肉面节要办虽然没效益,但也不是不可以,
现场场控要控好,给一个舒适的环境吃面。
连这个都做不到,
那我说以前的牛肉面节不只是不懂行销,
而且是得过且过,没有心去办好。 (问题点三,不懂行销又无心办好)
以上,个人浅见。