1.媒体来源:苹果日报
2.完整新闻标题/内文:
全球消费龙头 P&G拟砍100品牌
保留帮宝适等金鸡母 Puma及Anna Sui恐遭裁
2014年08月03日
削减成本
【王秋燕╱综合外电报导】全球最大消费品公司P&G（Procter and Gamble）宣布品牌去
芜存菁计划，将出售、停产或裁撤多达100个品牌，以削减成本、集中资源在最重要的品
牌上发展。
为提振公司营运，P&G执行长拉夫利（A.G. Lafley）于财报发表中发布上述重大计划，他
指出，P&G将保留的70~80个品牌，这些品牌过去3年对于整体营收贡献度高达90%，获利贡
献度更高达95%。
80品牌获利贡献95%
拉夫利并未公布旗下品牌可能留存或裁撤的名单。根据《华尔街日报》报导，P&G旗下的
帮宝适（Pampers）、吉列（Gillette）、Olay、SK-II都是金鸡母品牌，这些知名品牌将
会留存，可能被裁撤或出售的品牌包括Anna Sui、Puma、Ausonia 与Essex等。
报导指出，P&G在2014年度（至今年6月）营收达830亿美元（约2.49兆台币），帮宝适就
贡献出210亿美元（约6300亿台币），Olay也有195亿美元（约5850亿台币）营收水准。
拉夫利指出，公司精简业务，将使公司更容易管理，扩大获利能力；不排除裁减一些非核
心业务的较大品牌；有些品牌与产品线尽管规模不小，但销售成长速度减缓，都可能是会
被放弃的标的。
拉夫利的谈话呼应先前P&G出售旗下宠物食品品牌Lams，该品牌年营收高于10亿美元（约
300亿台币）。
拉夫利表示，排除外汇波动、购并等因素，P&G越早裁减非核心产品线，营收与获利表现
会更好。
以往P&G市场策略定位是提供许多品牌，以让消费者有更多选择，进而带动营运表现，不
过，目前发现这些多出来的品牌反而成公司业绩的累赘。
如P&G一样的美国大型企业，包括药厂GlaxoSmithKline（葛兰素史克）、食品商Kraft都
进行过缩减业务的计划，以集中更多资源在核心业务，提高获利表现。
拉夫利曾经在2000~2009年间加入P&G，而他离开后，于去年5月重新回锅P&G，他从前任执
行长麦当劳（Bob McDonald）手上接下这个重大任务，力图让P&G再现成长动能。
各界对拉夫利寄予重新提振公司营运表现的高度期待。而拉夫利也交出亮眼成绩单。
市场肯定股价大涨3%
P&G上周五发布财报，受惠于削减成本计划，2014年度第4季（今年4~6月）获利成长38%达
25.8亿美元或每股0.89美元，营收减至201.6亿美元，低于市场分析师预估目标204.7亿美
元。
针对财报表现，拉夫利说：“P&G可以表现得更好。”市场对于P&G财报，以及拉夫利将大
刀阔斧裁撤品牌计划给予高度肯定，上周五P&G股价大涨3%。
3.新闻连结:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140803/35997728
4.备注:
作者:
RNADNA (核酸)
2014-08-03 10:59:00品客会消失吗
作者: gan (123) 2014-08-03 10:59:00
Puma不会消失
作者:
mmurdoc (じごくしょうじょ)
2014-08-03 11:00:00Anna Sui 天啊 不要啊 Orz
作者:
Jason0813 (今年结婚抢红包的人太多)
2014-08-03 11:01:00安纳苏真的是红得快 退烧的也超快
年初买了一双puma鞋 这鞋穿一个多小时就奇臭无比
作者:
l2272 (（╯‵□′）╯︵┴─┴ )
2014-08-03 11:01:00Anna sui， Puma有这么惨喔@@！
作者:
Vett (Vett)
2014-08-03 11:01:00Anna Sui 会被裁!!! 泰雷人啦
作者:
yololu (优酪乳)
2014-08-03 11:02:00应该卖掉吧 公司又可以赚一笔
作者:
sheepxo ((羊臣又))
2014-08-03 11:02:00原来SK2是P&G的
作者:
ug945 (ug945)
2014-08-03 11:02:00出售而已 品牌有赚钱就不会不见吧
作者:
zeumax (烟灰缸里的鱼)
2014-08-03 11:02:00品客最多是卖掉，知名牌可以卖，很多小牌子才会直接关掉
作者:
wowowa (拉拉拉)
2014-08-03 11:03:00Anna sui年龄层大概就高中生吧
作者:
searoar (æš—å‘大豆)
2014-08-03 11:03:00中国全包了
作者:
amberkola (行动代号：华尔奇可乐)
2014-08-03 11:03:00puma 88
作者:
zeumax (烟灰缸里的鱼)
2014-08-03 11:04:00SK2本来只是单一产品，后来才拉出一套品牌
作者:
BF109Pilot (å¾·è»çŽ‹ç‰Œé£›è¡Œå“¡)
2014-08-03 11:06:00Anna Sui连男人都知道 这么红的牌子也不赚钱吗???
作者: yoyoharry 2014-08-03 11:13:00
应该换老板而已吧！
Anna Sui就瓶子好看,c/p值靠北低,香水那种价钱才3小时
P&G的Anna Sui只是一部分(化妆品;香水我不确定@@)
作者:
shun01 (老胡做13年,青沼瞬活14年)
2014-08-03 11:26:00原来Anna Sui跟Puma都是P&G的?