1.媒体来源:苹果日报
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全球消费龙头 P&G拟砍100品牌
保留帮宝适等金鸡母 Puma及Anna Sui恐遭裁
2014年08月03日
削减成本
【王秋燕╱综合外电报导】全球最大消费品公司P&G（Procter and Gamble）宣布品牌去
芜存菁计划，将出售、停产或裁撤多达100个品牌，以削减成本、集中资源在最重要的品
牌上发展。
为提振公司营运，P&G执行长拉夫利（A.G. Lafley）于财报发表中发布上述重大计划，他
指出，P&G将保留的70~80个品牌，这些品牌过去3年对于整体营收贡献度高达90%，获利贡
献度更高达95%。
80品牌获利贡献95%
拉夫利并未公布旗下品牌可能留存或裁撤的名单。根据《华尔街日报》报导，P&G旗下的
帮宝适（Pampers）、吉列（Gillette）、Olay、SK-II都是金鸡母品牌，这些知名品牌将
会留存，可能被裁撤或出售的品牌包括Anna Sui、Puma、Ausonia 与Essex等。
报导指出，P&G在2014年度（至今年6月）营收达830亿美元（约2.49兆台币），帮宝适就
贡献出210亿美元（约6300亿台币），Olay也有195亿美元（约5850亿台币）营收水准。
拉夫利指出，公司精简业务，将使公司更容易管理，扩大获利能力；不排除裁减一些非核
心业务的较大品牌；有些品牌与产品线尽管规模不小，但销售成长速度减缓，都可能是会
被放弃的标的。
拉夫利的谈话呼应先前P&G出售旗下宠物食品品牌Lams，该品牌年营收高于10亿美元（约
300亿台币）。
拉夫利表示，排除外汇波动、购并等因素，P&G越早裁减非核心产品线，营收与获利表现
会更好。
以往P&G市场策略定位是提供许多品牌，以让消费者有更多选择，进而带动营运表现，不
过，目前发现这些多出来的品牌反而成公司业绩的累赘。
如P&G一样的美国大型企业，包括药厂GlaxoSmithKline（葛兰素史克）、食品商Kraft都
进行过缩减业务的计划，以集中更多资源在核心业务，提高获利表现。
拉夫利曾经在2000~2009年间加入P&G，而他离开后，于去年5月重新回锅P&G，他从前任执
行长麦当劳（Bob McDonald）手上接下这个重大任务，力图让P&G再现成长动能。
各界对拉夫利寄予重新提振公司营运表现的高度期待。而拉夫利也交出亮眼成绩单。
市场肯定股价大涨3%
P&G上周五发布财报，受惠于削减成本计划，2014年度第4季（今年4~6月）获利成长38%达
25.8亿美元或每股0.89美元，营收减至201.6亿美元，低于市场分析师预估目标204.7亿美
元。
针对财报表现，拉夫利说：“P&G可以表现得更好。”市场对于P&G财报，以及拉夫利将大
刀阔斧裁撤品牌计划给予高度肯定，上周五P&G股价大涨3%。
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http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140803/35997728
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