麦当劳将撤出台湾，“拍卖”直营店
（商业周刊提供；文／尤子彦）大中华区总裁专程来台的闭门会议，宣告麦当劳在台31年
投资将画句点！这绝对是台湾餐饮服务业今年最大的一场地震，麦当劳子公司将撤出台湾
，旗下近350间的直营店将另寻买主（进行加盟权利让售）。这笔价值至少超过百亿的交
易，震撼了所有人。
员工大会宣布：麦当劳要卖掉台湾经营权
6月12日上午，台湾麦当劳员雇沟通平台的“小镇会议”（Town Hall）上，专程从上海飞
来的新加坡籍大中华区总裁曾启山，用英文告知大家，麦当劳将把经营权转手，未来台湾
市场将采取“发展式特许经营”模式，由新的投资方主导本地市场经营，等同裁撤台湾子
公司。
“为什么是我们要被卖掉？你们不是才说我们是区域市场的优等生吗？”一位员工举手，
用略显颤抖的声音发问。
明明，麦当劳进入台湾市场这31年来，一直稳居连锁餐饮业龙头宝座，台湾亦曾是全球麦
当劳的前十大获利市场。现在，麦当劳却决意不再投资台湾！
公关经理证实：确有此事，但无既定时间表
即便，对一般消费者而言，麦当劳的服务看来不会有太大改变。但隐形的地震却仍在蔓延
。麦当劳在台湾，从云林生菜产地到全台养鸡场，近百家的原物料供应商、每年数十亿元
的广告行销预算，与全台数百家麦当劳店面的房地租赁合约等，庞杂的营运业务得跟着进
行对应变更。
这个重大经营策略调整，直接牵动的是，一年近200亿元的餐饮市场产值重分配，几乎是
王品集团在台湾营收的两倍。台湾麦当劳资深公关经理陶令瑜对此讯息证实：“确实有这
样一个方向”，并且已经行文内部伙伴，但“无既定时间表。”
据了解，最快2015年底，总公司将撤出原派驻的总经理等高层人马，转卖给有意的财团，
台湾麦当劳的外商色彩亦从此淡出本地，1.6万名员工的老板换人当。
员工直白发问：新老板会是统一集团吗？
“新老板会是统一集团吗？”员工大会上，有人直接这样问。依国际间企业收购惯例，买
家应已有口袋名单，公司方面才会向全体员工正式布达。据指出，麦当劳高阶向员工承诺
，买家不会是餐饮业的竞争对手，“但也不排除是台湾以外的财团。”
但为什么麦当劳要在此时弃守台湾？台湾没有以前这么赚，是推测因素之一。
过去4年，全台店数虽新增近百家，但今年3月初，按时提拨的2014年分红金额竟是零，“
只有SARS那年才出现过零！”一位资深员工透露。
为何选上台湾？因为这个市场不再“性感”
麦当劳需要用这么激烈的手法吗？政治大学企管系教授于卓民就对此讯息直说：真的很讶
异！他说，国际企业经营个案中，麦当劳这样的A咖公司，和本地市场有长期连结，却以
裁撤台湾子公司的方式转变经营权，不多见，就算市场成熟发展空间有限，较常见的是组
织缩编，或由邻近市场接管。
整体来说，台湾因素只占3成，另外7成是美国总部因素，因为美国麦当劳真的有大麻烦！
需要让各地利用“拍卖”直营店换得的现金，去灌注母公司。
对麦当劳来说，台湾市场确实不再性感。今年三月新上任的执行长伊斯布克，将台湾从“
高成长市场”名单剔除，在未来3年，要出售3500家自营餐厅给加盟业者，让全球加盟餐
厅比率由目前81％提高至90％的改造计画中，台湾就成了被“变卖”的优先名单。
http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201506245022-1.aspx