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记者李鸿典／台北报导
这广告你一定看过！YouTube今（19）日公布2016年第2季“YouTube台湾最成功广告影片
排行榜”，上榜品牌涵盖女性内衣、电子产品、食品与航空等产业，其中台湾华歌尔、台
湾三星以及中华航空均为首度上榜。
Google指出，本季成功突围的影音广告透过创新内容重塑品牌形象，以系列广告拉长品牌
讯息的接收时间，或运用特色鲜明的人物提升辨识度。根据Google与易普索(Ipsos)市场
研调公司发表的调查报告，在台湾有55％的使用者认为许多影片只有YouTube上才有，75%
使用者会透过YouTube搜寻心得、评价或产品资讯，更有83%使用者透过观看YouTube决定
购买或选购更多产品。
许多品牌主已了解到以创新手法将品牌特色包装到YouTube影音广告中，将有助翻转消费
者对品牌的既有印象。例如台湾华歌尔推出的日文广告《Wow Girl!不思议の女力UP》透
过YouTube来散播欢乐氛围，不仅传达日系品牌的基因与对品质的严谨，更透过两段趣味
性十足的故事，幽默表现女性只要穿着该品牌的运动内衣就能发挥“女力”而不受限制，
充分描绘出品牌特色与产品差异性。该广告上线短短5天即突破100万观看次数，抢下本季
冠军宝座。
另外，YouTube平台特性让广告主可以投放长秒数及剧情延续的系列广告。此类广告透过
剧情转折，不仅能激发观众的好奇心接连观看多部广告，更能协助品牌持续曝光。台湾三
星“银河公寓”系列广告之一《Samsung Galaxy S7 银河公寓 第3话 《 一起玩游戏》》
也透过“微偶像剧”型式在YouTube播放，成功吸引年轻族群注意并造成扩散，一举冲上
本季排行榜第二名。
本季推出第十部的“小时光面馆”也是相当成功的系列广告案例，一年前推出至今每支影
片皆有破百万观看人次，更获国内外各大行销广告奖项。统一面拍摄多部关于友情、爱情
、亲情的动人故事，来说明每一道面料理都诠释一种心情，多元主题设计针对不同类型的
观众，成功让观众对统一面产生各种不同的情感连结。本季得奖的《【小时光面馆】第十
话 色彩斑斓的未知-当创作者遇上料理者，会擦出怎样的故事？》以“未知”的神祕感，
引发网友热烈讨论，登上本季排行榜第三名。
至于排行榜第四名的《味丹双响泡 为梦想注入满满热血 之【宅男篇】》是味丹企业以“
为梦想注入满满热血”为主轴所推出的系列广告之一。由于主要产品消费标的集中在年轻
男性，为了与喜爱电玩与动漫的这个族群沟通，味丹特别以搞笑、无厘头的剧情与夸张的
动画特效来呈现五个怀抱不同梦想的动漫人物故事。广告透过100%的线上操作，在
YouTube上诉求精准打动目标族群，并带动了亮眼的业绩成长。在这支YouTube影音广告的
投放期间，双响泡的销售业绩在整体通路成长了78.5%，在以桶面规格为重的主力通路“
便利商店”成长94.6%，“连锁超市”也成长124.3%。
而中华航空则跳脱以往优雅自在风格和传统广宣模式，首次与台湾独立乐团“脱拉库乐团
”合作推出动感唱跳MV《中华航空 X 脱拉库 TOLAKU 最新 MV “带你飞翔”》，为品牌
注入年轻活力的形象，而让人耳目一新的内容也成功夺得本季排行榜第五名。MV中更邀请
脱拉库主唱、华航空服员以及超萌的小小机长与小小空服员一起扭腰摆臀、大跳热舞，希
望透过音乐与舞蹈拉近与年轻族群的距离，同时也借由罗马、荷兰、维也纳等主要航线的
场景转换，让观众感受搭飞机环游世界的美好。
https://www.youtube.com/watch?v=JqAze3H2qhM
综合本季得奖影音作品特色，YouTube建议欲投入影音广告的广告主可善用以下三大招式
，吸引消费者目光并有效沟通；包括内容兼具娱乐性，广告更吸睛。系列广告加强品牌辨
识度。YouTube+电视，全面网罗目标族群：广告主可善用YouTube的后台数据，立即了解
网友的意见回馈与观看喜好，即时调整内容与策略，并可依此撷取较受欢迎的片段作为电
视广告，将线上的风潮带动到线下，可更全面触及目标族群，提升广告效益。
YouTube自2013年底每季公布台湾最成功广告影片排行榜得奖名单，依据使用者主动选择
观看各广告影片的自愿观看比例、观众停留时间与付费广告的投资报酬率进行排行。相关
榜单也于“Think with Google”网站同步公布。