: 年轻一辈的创业者，大家都知道不要走代工路，要做品牌才能生存。
: 但很多人都说一嘴好的品牌经营管理，真正做出品牌的少之又少。
: 在台湾做品牌，就像讲鬼故事，每个人都听过，但却少有人真正看到。
: 诚心求问
: 一个品牌从零开始，如何走才是朝向打造品牌的路？
品牌 大家都会说
但成功的品牌 是取决于品味
品味则是你对事物美感的诠释
会影响你用的工具跟人事物
譬如
一件产品 有的公司可以做得很有质感
有的公司则做不出样子
这很大程度上反映老板的品味
台湾很多企业缺乏的就是品味
台湾擅长帮人代工 设计图来 我们就做得出
但要我们设计的时候 却连个样子都做不出
这是很多企业有的问题
基本这点都无法克服 如何谈做品牌？
当然很多人会说 国外公司有请设计师
难道你要新创事业投入生产 花大笔的资金
却连请个设计师都有困难？
就算你请了 设计师 也不能保证做出来东西就好
因为台湾企业主大多没品味 只要求颜色要显眼
字体要大 毫无美感可言 设计师混口饭吃 当然你要大便就给你大便
基本美感品味都没有 整天学人喊做品牌
岂不是太不可思议？
以上美感品味都具备了
才会是进入行销
好的行销不是一直强调产品
而是如何让产品消失
可口可乐 从来不强调比百事好 或是多便宜
而是一直以圣诞节 运动赛事 聚会等欢乐气氛在行销品牌价值
Nike也从来不会特别强调自家气垫多好
而是歌颂伟大的运动员 你想到nike就会马上联想到顶尖的运动员 这就是nike的品牌价值
再来谈品牌
拥有品牌的人不是公司 不是设计师 不是行销总监
而是消费者 才是真正拥有品牌的人
品牌 两个字 代表的是品味精神的象征
产品 定位 品味 精神 文化 等各面向经营才能在消费者心中形成价值
品牌很重要的一点则是体验性
伟大的品牌即使经过百年
你也能体验他所带来的细节与不同
这是坚持的重要性 也会形成特色
台湾人 做任何事都求快
没太多坚持 能去省则省
做生意只看前三年有没有赚钱
却看不到前景与未来性
如果贾伯斯在台湾创业
跟你讲未来是个人电脑世代
要你投资他 300万台币
让他生产第一批产品
我想台湾人只会说他 不切实际 好高骛远
这样的产业心态难成品牌 也成不了品牌
你说只要产品会红 抓住话题 搭配时事当然会红
但没有上诉我说条件 也只是炒短线的生意
根本不是在做品牌
用停留在代工的心态 品味及美感
却未曾为思考提升自己
高谈阔论行销多重要
资金多重要
却忽略一切的根本 没有品味 做出来的东西跟大便一样 花再多钱的行销预算 请名人代言
有都只是昙花一现 才是真正的不切实际 也显得荒谬及可笑