好读周报／受漫威启发 《芭比》翻拍爆红盼打造“美泰儿宇宙”
联合报
2023-08-08 15:00
联合报／好读周报文／陈韵涵辑
新闻故事：电影《Barbie芭比》7月21日在美国上映，全球票房7月已突破7亿美元（约台
币220亿元），美国玩具制造商“美泰儿”执行长克瑞兹表示，芭比翻拍电影不仅带动商
业利润、保护公司的智慧财产权，更期许芭比能够开拓媲美“漫威”系列电影的“美泰儿
宇宙”。
克瑞兹受访透露芭比拍电影的契机表示，漫威电影宇宙表现出色，全球人有目共睹。漫威
影业以漫威漫画为蓝本，推出众多卖座电影，如《雷神索尔》、《美国队长》、《星际异
攻队》、《钢铁人》、《惊奇队长》等，周边商品商机无穷。
克瑞兹2018年接任执行长后，即着手为开创“美泰儿宇宙”铺路，他也是《芭比》的执行
制作人之一。他不讳言表示，转向开发好莱坞电影产业市场确实存在风险，尤其是要和具
有独特创意想法的导演和编剧共事。
《芭比》由葛莉塔‧洁薇执导，玛格‧罗比与葛斯林领衔主演。克瑞兹表示，《芭比》的
剧情结合幽默和自嘲元素，芭比生活的“梦幻世界”是一个超脱现实、充斥粉红色物品的
乌托邦社会，但她也愿意体验现实社会的残酷。
克瑞兹说：“芭比最早于1959年推出，这部电影可说是酝酿了64年，但电影剧情代表当
今社会对芭比的看法。”
芭比已上市超过50年，各类型的芭比依旧是美泰儿最畅销的产品，每年收益超过15亿美元
（台币约47.3亿元）。美泰儿旗下的畅销玩具还有风火轮、汤玛士小火车、建筑师巴布、
小博士邦尼、口袋波莉等。克瑞兹认为，前述产品同样具备发展成影视作品的潜力。
行销专家博纳尤托表示，“芭比的行销团队非常努力”，佩服该团队的创意，如与订房网
站Airbnb合作，邀请粉丝入住芭比粉红梦幻屋。
至于美泰儿宇宙的愿景，博纳尤托分析，“美泰儿宇宙的未来发展性与漫威电影宇宙截然
不同，芭比能吸引千禧世代抱着怀旧心情朝圣，但风火轮或汤玛士小火车可能就无法达到
类似效果。此外，漫威宇宙的深度是美泰儿望尘莫及的。”
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