砸下一亿五千万美金！行销团队可说是《芭比》幕后功臣
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《芭比》（图：Warner Bros.）
1. 华纳今年初召集各大高层，好发动一场铺天盖地的行销战。
2. 从网络迷因一路到联名商品，芭比的身影简直无所不在。
3. 本片行销预算居然高达一亿五千万美金，甚至超越了制作成本。
【文／血红兰姆】
《芭比》之所以能大开红盘，幕后行销团队着实居功甚伟。
在“芭比海默”联合造势大获成功之下，《芭比》上映首周末便抱回了三亿三千七百万美
金的惊人票房，甚至还击败了《惊奇队长》，以一亿五千五百万美金的亮丽数字，创下了
女性导演的北美开票纪录。
然而在幕前幕后的剧组卡司之外，行销团队的巧思更是本片旗开得胜的一大关键。
除了跟《奥本海默》彼此拉抬之外，本片更开打了一场铺天盖地的粉红宣传战，从TikTok
网络迷因一路到联名商品，芭比的身影简直是无所不在。
根据The Wrap报导，华纳兄弟探索CEO大卫萨斯拉夫在今年初召集了公司各大高层，有意
发动一场全面性的行销策略，内部则称之为“芭比夏日大作战”（Operation Barbie Sum
mer）。
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《芭比》（图：Warner Bros.）
华纳北美发行部门总裁杰夫戈尔斯坦解释道：
“这是一场横跨全公司的行动，好对外传播本片究竟有多特别。本片的行销策略会被人们
牢记很长一段时间，最终催生出了一部电影，在如此分裂的时代团结了全世界。这是头粉
红独角兽。”
这场作战的第一步，就是让恶搞《2001太空漫游》的《芭比》前导预告伴随着《阿凡达：
水之道》一同登场，也让许多影迷初次见识到这部电影有别于一般商业大片的戏谑调性和
迷人风采。
华纳兄弟探索也发动了旗下各大平台，从TNT电视台转播的NBA季后赛，到CNN、Bleacher
Report等媒体网站，乃至于HGTV居家乐活频道、美食频道的真人竞赛节目，处处都可以看
到芭比的粉红印记。
玩具大厂美泰儿更和无数品牌合作推出联名商品，从Pinkberry霜冻优格、Xbox主机、Kit
sch枕头套、汉堡王套餐到各式服装品牌，衣食住行应有尽有，甚至还和Airbnb合作将一
间马里布豪宅漆成粉红芭比屋出租，让每位粉丝都能过起芭比式的梦幻生活。
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《芭比》（图：Warner Bros.）
根据综艺报指出，华纳在《芭比》行销策略上总共砸下了一亿五千万美金，甚至超过了本
片一亿四千五百万美金的制作经费，而这场赌上重金的行销大战如今也斩获了丰硕成果。
华纳全球行销部门总裁乔许戈德斯汀表示：“我们视此为面包屑策略，我们给了人们关于
本片的一小部份元素，借此刺激好奇心并创造对话。在每场宣传战中，都有分成赢得媒体
（Earned Media，好比社群媒体热门话题）和付费媒体（好比播出预告）。”
“我们相信这个品牌有机会去催生出一些令人兴奋的赢得媒体。我们所作出的某些决策促
进了这一点，然后它就开始独自成长茁壮了。我们也有跟TikTok合作宣传，但大部份都是
自发性的。”
自从华纳和探索正式合并、大卫萨斯拉夫上任以来，公司内部始终纷扰不断。
为了减税而腰斩《蝙蝠女孩》、DC扩展宇宙重新开机、揹负数百亿美金的高额债务、串流
平台重新整合为Max、下架“西方极乐园”等多出影集，不过在行销战奏效、《芭比》大
开红盘之下，大卫萨斯拉夫如今终于可以稳定军心了。
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